[[font=宋体]注：[/font]0-2[font=宋体]是废话，可不看。[/font]3[font=宋体]以后是正题。如果为了节省时间，可直接从[/font]6[font=宋体]开始。[/font]
0[font=宋体]首先，我不是托。为了证明这一点，我花了一些时间把我个人的运动装备拍照并另外发了一个帖子（http://bbs.hoopchina.com/728911.html）在虎扑，其实也是对我之前一个帖子的补充，因为有些同志认为，无图无真相，那么我今天就全部拿出来晒一下。[/font]
1[font=宋体]说明了是个人见解，有认识不深或记忆错误的，请多指教。本文只谈[/font]NIKE[font=宋体]和阿迪在篮球装备方面的竞争，其它如足球、跑步等领域，我不懂。[/font]
2[font=宋体]其实我一开始是[/font]NIKE[font=宋体]、阿迪都喜欢的，起初偏重于[/font]NIKE[font=宋体]，后来慢慢地，我就发现阿迪更适合我的口味，所以目前基本只买阿迪的，当然[/font]NIKE[font=宋体]的[/font]FLIGHTCLUB[font=宋体]还始终让我念念不忘，哪天让我看到了，我还是会入手的。[/font]
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3[font=宋体]其实阿迪的品牌历史比[/font]NIKE[font=宋体]长，现在却一直遭到[/font]NIKE[font=宋体]的打压，甚至有流言，[/font]NIKE[font=宋体]现在都不屑于打压阿迪了（在中国，国际市场不了解），因为李宁才是它的首要目标。[/font]
4[font=宋体]阿迪砸了大笔钱赞助[/font]NBA[font=宋体]、北京奥运会，可是并没有收到它期望的效果，目前市场占有率还是离[/font]NIKE[font=宋体]一大截。不得不说，阿迪在市场营销及产品设计上还有很多东西要向[/font]NIKE[font=宋体]讨教。[/font]
NIKE[font=宋体]的成长得益于它的市场定位及品牌形象的树立。它将目标群体定位于青少年及有活力、爱运动、爱时尚的一代。它成功地做到了这一点，很多人对[/font]NIKE[font=宋体]的品牌印象是很酷，很潮，很青春。像虎扑上有位[/font]15[font=宋体]岁网友自曝收藏（[/font][font=\"times]http://bbs.hoopchina.com/0906/711542.html[/font][font=宋体]，《小弟准备步入收藏行列！先看看现在的！》，[/font]ID[font=宋体]：[/font]chenzhongfa522[font=宋体]，时间[/font]2009-06-21 21:47[font=宋体]）（为了找回这个网页，我整整花了两个多小时一页一页翻看），三双鞋，詹姆斯六代、紫喷、哈达威[/font]1/2CENT[font=宋体]，全部是[/font]NIKE[font=宋体]的，网友身上穿的也是[/font]NIKE[font=宋体]签约球星伊戈达位的球衣（见图六），像这样的人长大以后，可能还会是[/font]NIKE[font=宋体]的死忠，阿迪要撬动[/font]NIKE[font=宋体]的根基就更难了。[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_eefc5e0e45b53fe.jpg[/img]
[font=宋体]反观阿迪，很多人不喜欢阿迪千古不变的三道杠，不喜欢它刻板的用色，不喜欢它的设计。这可能和德国人严谨的作风有关，他们做不到美国人的天马行空，做不到他们的创意无限，做不到他们的成功商业运作。[/font]
5[font=宋体]其实阿迪一直兢兢业业地设计生产着体育用品，却做不好宣传工作，得不到市场的认可。[/font]NIKE[font=宋体]很浮夸，设计生产的东西其实不耐用、工艺简单（和阿迪比），但却懂得大搞噱头。以下具体对比。[/font]
6[font=宋体]鞋子。[/font]
[font=宋体]我穿过[/font]NIKE[font=宋体]的鞋子，也穿过阿迪的鞋子，我手头上有一双[/font]NIKE[font=宋体]的[/font]BLUE CHIP[font=宋体]，一双阿迪的[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]（见图一），刚好做一个比较，他们都是各自品牌的中端鞋，原价都是[/font]720[font=宋体]。[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_0792d5805170a47.jpg[/img]
BLUE CHIP[font=宋体]背后是罗伊、德隆、杜兰特、巴特勒等一众[/font]NBA[font=宋体]干将，[/font]BLUE CHIP[font=宋体]也是以其潜力股的蕴义表明这一批同志是[/font]NBA[font=宋体]未来的主导力量，他们虽然入行不久，却显示了无限潜能。当时买这对鞋，也是冲着它的含义去的，因为觉得自己也是那种在篮球方面还有潜力可挖的人，将来会比现在更好。但是[/font]BLUE CHIP[font=宋体]实际穿着效果较差：鞋内空间太大，导致突破时脚发生滑动，影响速度；鞋头不知怎了，总之急停时脚趾会痛，我现在已经很少穿鞋打球时脚拇指会痛了，所以我现在基本不穿它打球了。[/font]
[font=宋体]鞋面：[/font]BC[font=宋体]的鞋面线条其实很简单，它就是鞋头一块皮、前掌连外侧一块皮、外侧一块补强皮、内侧中掌两块皮、内侧鞋帮一块皮、后跟一块皮，加后跟装饰四片小皮搞定。当然我不是说越复杂越好，但是我要告诉你，这样的鞋，在生产工艺上很简单，工序很少，后整理的步骤也很简单。它在切割皮料时，花的时间也很少，因为皮片少，无镂空，线条弧度不大。而这些，节省下来的，都是成本，既然成本少了，那么[/font]720[font=宋体]元里就有很多利润（当然[/font]NIKE[font=宋体]和阿迪都有打折的时候，我相信两者不会差得太多，更多时候阿迪打折更狠，所以我们就不具体到实价来比较了）。[/font]
[font=宋体]而[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]的鞋面（见图二），你可以去数一数，那是多少块皮，那里有多少种材质。皮片数量多，应用材质多，并且还多处运用镂空工艺，这些大大增加了一对鞋的生产时间及加工工序，并无形中增加了次品鞋的概率，因为加工流程长，皮片小，很容易搞错的。同时，由于分割线较多，使鞋子可以更贴合脚型。还有大家都知道的，[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]使用了[/font]TORSION[font=宋体]抗扭转系统，以及[/font]RAHNA[font=宋体]系特有的穿越中底的固定装置，使得保护性更佳。[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_60a061d340b1043.jpg[/img]
[font=宋体]鞋底：[/font]BC[font=宋体]的鞋底是另外一个我不喜欢它的地方，设计太简单了！只用几条横线加几条变形了的直线把布满人字纹的鞋底一分割，完事！（见图三）你也许会说实际效果不差，但是这种做事的态度让我很恶心。你看看詹姆斯六代和他的士兵三代的鞋底，全部是用连续的横线加变形直线做分割，詹六则在分割后的各方形小区域打上两条对角线，士兵三则是在前后掌各加入一个菱形，上面印詹姆斯的[/font]LOGO[font=宋体]。这种设计太简单了，让我觉得它没把消费者当回事。你看看[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]的鞋底（见图四），根据运动需要而加入的多条分割槽，不同区域的不同纹路，不同位置的不同耐磨系数，这些，都充分表明了阿迪做事的细致用心（这正是我欣赏的）。同样的，[/font]BC[font=宋体]的鞋底材质只有两种，就是中底的泡沫（[/font]EVA[font=宋体]或[/font]PHYLON[font=宋体]？）和外底的橡胶，外加中掌的[/font]TPU[font=宋体]和后跟气垫；而[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]，中底虽只有泡沫，却在鞋内加了[/font]FIT FOAM[font=宋体]鞋垫，使缓震更好；外底使用两种不同系数的橡胶；中掌加入[/font]TORSION[font=宋体]的[/font]TPU[font=宋体]架；后跟放置一块[/font]TPU[font=宋体]片，用来穿过一条编织带，与鞋带合作完成对脚踝的额外保护。（连那块[/font]TPU[font=宋体]片都经过并不简单的工业设计，见图五）[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_da55cdb42de09a2.jpg[/img]
[font=宋体]补充：当然我没有看过所有的[/font]NIKE[font=宋体]篮球鞋和阿迪篮球鞋，穿过的更少，但是这么些年关注篮球鞋，我以上的感觉一直存在。[/font]
[font=宋体]最后，还有一点是不少人认同的，那就是[/font]NIKE[font=宋体]的鞋不耐穿，关于这一点，[/font]NIKE[font=宋体]近年来也有意识地在篮球鞋底用上[/font]XDR[font=宋体]橡胶，但那只是近年来，以前的人虽知它不耐穿，却还趋之若骛去买它，足以证明品牌的力量。[/font]
7[font=宋体]球星策略（及噱头）。[/font]
[font=宋体]首先不得不承认[/font]NIKE[font=宋体]财大气粗，它签了大批的[/font]NBA[font=宋体]球星，阵容豪华。可是，更应该佩服的是，它利用得很好。它很明晰地将这些人区分为三线球员、二流球星、巨星、超级巨星，并为他们开发不同的产品线（并为超级巨星这一系开发附线产品，进一步榨取剩余价值）。[/font]
[font=宋体]上面提到的[/font]BLUE CHIP[font=宋体]就是为二流球星专用的，定价也较为中端，它其实就是一款鞋，但是[/font]NIKE[font=宋体]通过不同球员的代言，为[/font]BC[font=宋体]推出了多种配色，打上不同[/font]LOGO[font=宋体]，同时还推出低帮版，还与艾滋病协会等合作，推出别注版，等等等等，[/font]NIKE[font=宋体]把一双鞋当成[/font]N[font=宋体]双鞋来卖，不吃力反讨好。使用与[/font]BC[font=宋体]同样市场推广手段的还有[/font]POWERMAX[font=宋体]、（[/font]HYPERMAX[font=宋体]）、[/font]PHENOM[font=宋体]等。[/font]
[font=宋体]巨星包括梦八队成员、全明星球员等，那么看看奥运会和全明星就知道[/font]NIKE[font=宋体]挺的是哪些鞋：[/font]HYPERDUNK[font=宋体]、[/font]HUARACHE 09 BBALL[font=宋体]、[/font]FOAMPOSITE LITE[font=宋体]。[/font]
[font=宋体]超级巨星当然就是科比和詹姆斯。今年总决赛他俩没打成，不然[/font]NIKE[font=宋体]又是深度运作，赚你个盆满钵满。做科比和詹姆斯的鞋，同样是一双鞋出无数配色，出无数别注，并且一些别注还是限量版，市场反应很好。反正你能想到的和他们有关的东西，都能做成球鞋，大帝去纽约打客场，[/font]OK[font=宋体]，出一双大苹果；打奥运会，出一双奥运版；当选[/font]MVP[font=宋体]，出[/font]MVP[font=宋体]版；还有我记不清各种客场配色。科比呢，出高中版；马丁路德金版；球迷[/font]ID[font=宋体]版；圣诞大战版；等等。（还有，詹姆斯的[/font]SOLDIER[font=宋体]系，科比即将来的[/font]DREAM SEASON[font=宋体]系。这些鞋球星元素十足，但价格比母系便宜，把不那么有钱的球迷也一网打尽，一字记之曰：狠。）[/font]
[font=宋体]而且，[/font]NIKE[font=宋体]给很多球星都做了个人[/font]LOGO[font=宋体]，不少[/font]LOGO[font=宋体]还很好看，确实能吸引人，而阿迪，除了给麦迪出了[/font]LOGO[font=宋体]外，就是给加内特出了一个剪影[/font]LOGO[font=宋体]（这个在我看来都不能算是[/font]LOGO[font=宋体]），其他人没有，这样子，他们的球鞋在市场上就显得没有个性，除了配色不同外，反映不出球星的个人元素。要记住，明星的力量是无穷的！[/font]
[font=宋体]谈到阿迪的签约球星，当然要提到它的[/font]TS[font=宋体]攻略。[/font]TS[font=宋体]是双刃剑，杀敌一万，但也自伤八千。兄弟的概念确实很吸引我，但是阿迪手下的球星也是有档次之分的，如何分配他们的名分是个大问题。加内特穿[/font]BOUNCE COMMANDER[font=宋体]，可是约什史密斯、比斯利也穿[/font]BOUNCE COMMANDER[font=宋体]，两者不在一个档次上，你总不能说加是[/font]TS[font=宋体]一队的，史、比是[/font]TS[font=宋体]二队的吧。结果，你要么只能卖甲的，要么只能卖乙的（因为如果要花同样的钱的话，我当然愿意挑加内特的买，不会去买史密斯的），所以，我在广州、佛山只能看到[/font]BOUNCE COMMANDER[font=宋体]的加内特款、霍华德款，等于阿迪的钱白花了，球星代言了，却卖不了他们的鞋，阿迪有苦难言。[/font]
[font=宋体]同样的，[/font]LIGHTNING CREATOR[font=宋体]也遇到类似的窘境。麦迪、哈里斯、比卢普斯、罗斯都是穿它，最后广告上看到最多的还是麦和比，在广州佛山的货架上也只能看到麦迪、比卢普斯、巴博萨的，其他人都隐形了。[/font]
LIGHTNING CREATOR LOW[font=宋体]就不说了，只有阿里纳斯一个人穿，他一赛季报销，阿迪的钱就白砸了，虽然它还在卖，可是谁能在[/font]NBA[font=宋体]赛场上看到它。再次证明，不能把鸡蛋放在一个篮子里。[/font]
TS[font=宋体]其实也有附线产品，不过名称我也忘了，配置简化很多，基本没有市场推广，听之任之，而且不是每间店都有。[/font]
[font=宋体]好的，除了[/font]TS[font=宋体]，我能想起的阿迪的鞋，今年就是[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]、[/font]RESPONSE ILLRAHNA[font=宋体]、[/font]FLY BY[font=宋体]、[/font]MAD CLIMA[font=宋体]（这款好像没有在[/font]NBA[font=宋体]看过）、[/font]CHILLRAHNA[font=宋体]（同样没有）。多么悲哀啊，这些鞋，我能想得起的就是特科格鲁穿的[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]，因为我也穿它，所以印象深刻一些，其它鞋我也见过，问题是穿它的人名气太小，不值一提。[/font]
[font=宋体]补充：这两天大家应该都看到了[/font]NIKE[font=宋体]为变形金刚推出的球鞋（[/font][font=\"times]http://www.鞋帮.cn/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=6878&Page=2[/font][font=宋体]，[/font]http://www.k i c k s.cn/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=6878&Page=19[font=宋体]），里面的[/font]FUN POLICE[font=宋体]、[/font]FLIGHT CLUB[font=宋体]我本来就喜欢，再加上[/font]FP[font=宋体]变形金刚别注版特意把鞋底的电子图案变成红色，特别醒目，更是勾起我的欲望。就是这样子的，[/font]NIKE[font=宋体]就是懂得如何掏空你的钱包，除了变形金刚，它还出了“特种部队”等的套装，它的触角很长，它在篮球迷中再进行变形金刚迷、科幻电影迷、电动游戏迷等的网罗，总之让你逃不出它的手掌心。[/font]
8[font=宋体]球衣球裤。[/font]
[font=宋体]本人买了鞋，就是拿来打球的，所以也需入手一些运动装备。同样的，[/font]NIKE[font=宋体]的球衣球裤给我的感觉就是在大捞超额剩余价值。它的球衣球裤大部分都是只在侧边用一条直线进行分割，如果有拼接其他材质或颜色的布料，也是用简单的直线或斜线搞定，毫无诚意。特别是这两年，我经常留意打上科比[/font]LOGO[font=宋体]的球衣球裤，设计很简单，一件球衣的布片不超过[/font]6[font=宋体]片，绝大多数线迹是直线（或者是缝制后呈直线形态，因为从腰围线到臀围线这一段的曲线，在缝制完衣服后，不是很明显的），唯一可以拿来说一下的，就是[/font]NIKE[font=宋体]用在科比系列的菱形格子布，除了这个，别无创意。[/font]
[font=宋体]来看一下阿迪，它类似价格的球衣球裤，从设计到工艺都要比[/font]NIKE[font=宋体]不知好多少倍。以下以本人拥有的这款球衣来说事（见图七）。[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_829ccb012ddd23b.jpg[/img]
[font=宋体]它运用[/font]FORMOTION[font=宋体]技术，也就是[/font]3D[font=宋体]立体裁剪，侧缝线是一条不对称的曲线（见图八），这样的曲线大家可以在魔术队和老鹰队[/font]09[font=宋体]年的队服上看到，这样的曲线更利于运动中身体的舒展，不会在身体打开时受到衣服多余的拉力；其实[/font]FORMOTION[font=宋体]技术是运用在球鞋上的地面控制系统技术，原用于跑鞋，称[/font]GCS[font=宋体]（[/font]GROUND CONTROL SYSTEM[font=宋体]），现在它运用于球衣，也是取其运动中贴合地面（身体变化）之义。（同样的道理，我也买了[/font]NIKE[font=宋体]的那件黑色网球上衣［见图九、图十］，它的线条就是我喜欢的适合运动的线条，脱离刻板，多种布料的拼接……）[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_f886006451081ec.jpg[/img]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_f2cdd0ba8647b06.jpg[/img]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_baa567e8ef35d4f.jpg[/img]
[font=宋体]来数一下它的布片，有[/font]16[font=宋体]片之多（不包括它双肩上两个三道杠，如果算上，就多[/font]6[font=宋体]块布），裁自六种不同的布料，分别是前衣片的白色涤纶布、双肩加暗纹的绿色涤纶布、前衣片两侧的黑色涤纶布（需经过后加工打上椭圆形孔）、后衣片定制图案的涤纶布、加在两个袖笼里面作为衬布的白色网眼布（它其实与袖笼下方的类三角形拼布是一块布）、加在领窝里面作为垫布的无暗纹绿色涤纶布（不好意思，我读的专业是服装设计与工艺）。[/font]
[font=宋体]大家看到它的后领窝位置加了一块不规则的布片，如果大家有留心观察的话，会发现阿迪在为[/font]NBA[font=宋体]球队赞助的训练服上也大多有这样形状的一块布（见图十一），别小看这样一块布，要缝好它，不是那么容易的，对初学者来说，难度不小。我这样说，是想说明，阿迪为了实现它的工艺，需要花更多的钱，聘请技术更为娴熟的工人，再加上前面提到的，一件衣服布片那么多，光是花在裁布和接缝布片上都要花掉不少时间，而在计件工资细化到每一道缝线工序的现代工厂，这样的一件球衣，其成本要比简单设计的[/font]NIKE[font=宋体]球衣高出很多。还有，这件球衣的袖笼下方的类三角形网布向上延伸，同时作为袖笼的垫布，这样的布片形状太不规则，同时占用不少面积，在裁布排版时会导致整床布利用率不高，并且由于它是网眼布，无论是裁剪还是车缝，都容易产生滑动而导致变形。以上种种，都表明它是一件不容易的衣服，所以当我看到它时，我毫不犹豫地买了。[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_3495482da06024f.jpg[/img]
[font=宋体]让我买它的另外一个原因是它将[/font]TS[font=宋体]球鞋的神韵都浓缩在衣服的细节上了（见图十二）。上面已经提到，它的[/font]FORMOTION[font=宋体]技术本身就是[/font]TS[font=宋体]系列的主打科技之一；它同时在衣服的后片右侧位置拼缝了一小块布，上面刺绣“[/font]TS[font=宋体]”字样；在双肩及前侧的两道绿色拼布上，都有暗纹，而这一暗纹图案，正是阿里纳斯的[/font]LIGHTNING CREATOR LOW[font=宋体]鞋侧所使用的图案（这个我绝对有信心）。这是一种抽象程度较高的借鉴设计，当年科比在阿迪时出的那款面包鞋就属于比较具象化的设计，因为你一看就知道它灵感是什么。具象和抽象没有优劣之分，不过本人更喜欢抽象的，因为我觉得具象的设计一般人都可以做，也正是因为如此，我才买了李宁的驭帅四西班牙版，因为它鞋底的[/font]AS[font=宋体]系统灵感来源于奥迪[/font]R8[font=宋体]的排气口，算是比较抽象的设计。[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_50302957fa2896c.jpg[/img]
[font=宋体]还有图中的球裤，[/font]NIKE[font=宋体]在工艺上比阿迪逊色的，就是它基本上没有“打枣”（见图十三、十四、十五）。打枣就是用来回往复的线迹在服装上特定位置加固，可以防止衣服开裂，特别是户外服装及运动服装，打枣能延长服装使用寿命。阿迪在一条原价[/font]200[font=宋体]多的球裤上，基本要打[/font]10[font=宋体]个左右的枣。相信你们应该明白我想说的，那就是：工序[/font]-[font=宋体]成本[/font]-[font=宋体]诚意！（再看一下阿迪鞋子的细节做工，见图十七）[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_6fcc986f2d87ca8.jpg[/img]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_7dbe463e7be4885.jpg[/img]
9[font=宋体]既然阿迪那么好，为什么它一直打不过[/font]NIKE[font=宋体]，因为它不会宣传。实际上，我个人的穿着感觉是，[/font]NIKE FIT[font=宋体]（实际上是[/font]F.I.T.[font=宋体]）布料并不舒适，图中的那件我喜欢其线条的[/font]NIKE[font=宋体]网球衣就是用[/font]FIT[font=宋体]做的，但实际上并不透气，别看它那么多网眼；而阿迪的[/font]CLIMACOOL[font=宋体]，我穿着很爽，以致在没钱买第二件[/font]CLIMACOOL[font=宋体]之前，我只穿它打球，把它都打残了。[/font]
[font=宋体]我脑海里基本想不起阿迪有对篮球球衣的宣传，而我却能马上回答你[/font]NIKE[font=宋体]在奥运时为梦八设计过一件号称有[/font]N[font=宋体]处创新的球衣。传言阿迪赞助北京奥运，制作了很多奥运主题的衣服卖，最后库存上亿，我不知是真是假；但我知道的是，[/font]NIKE[font=宋体]的那件球衣卖疯了，我在佛山逛[/font]NIKE[font=宋体]店时（奥运期间），那件球衣基本卖完了，只剩几件断码的詹姆斯的（我绝不买詹姆斯的东西，喜欢他的人别骂我，人各有志），科比的[/font]10[font=宋体]号早就不知人家买回家穿多少次了。[/font]
10[font=宋体]还有很重要的一点，阿迪在色彩上的运用没有[/font]NIKE[font=宋体]成熟，不是说阿迪不好看，是它太少突破了，我脚上的黑红色[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]，很好看，很经典，但是黑红的鞋太多了。其实阿迪让内内穿的那双北卡白黄的[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]很好看啊，不知道阿迪为什么不推出市售版（也许在美国有卖吧）。但是内内的那双也只是得益于掘金队本身的配色，阿迪很少能设计出不依仗于球队本身配色的配色。[/font]
11[font=宋体]补充：李宁现在做得不错（见图十六），因为它兼得[/font]NIKE[font=宋体]阿迪所长，在颜色运用上向[/font]NIKE[font=宋体]靠拢，我每每在广州北京路李宁的旗舰店里有惊喜的发现；在工艺上追求阿迪的高度，特别是它在球鞋上细节的设计及其工艺，让我很满意，所以我手上也才会有两双李宁。（不过，我对它的服装基本没兴趣，因为设计上还不到位，布料离[/font]NIKE[font=宋体]阿迪还很远，它的涤纶是未经改良的涤纶，不能有效导汗，看苏迪曼杯决赛上中国队那贴紧身体的李宁羽毛球衣，再看看韩国队的[/font]YY[font=宋体]球衣就知道了）（有关国货在篮球装备上的感想，下次再专文论述）[/font]
[img=580,0]http://a1.hoopchina.com.cn/attachment/Day_090703/49_3046738_f628d3c4223b5c2.jpg[/img]
0[font=宋体]首先，我不是托。为了证明这一点，我花了一些时间把我个人的运动装备拍照并另外发了一个帖子（http://bbs.hoopchina.com/728911.html）在虎扑，其实也是对我之前一个帖子的补充，因为有些同志认为，无图无真相，那么我今天就全部拿出来晒一下。[/font]
1[font=宋体]说明了是个人见解，有认识不深或记忆错误的，请多指教。本文只谈[/font]NIKE[font=宋体]和阿迪在篮球装备方面的竞争，其它如足球、跑步等领域，我不懂。[/font]
2[font=宋体]其实我一开始是[/font]NIKE[font=宋体]、阿迪都喜欢的，起初偏重于[/font]NIKE[font=宋体]，后来慢慢地，我就发现阿迪更适合我的口味，所以目前基本只买阿迪的，当然[/font]NIKE[font=宋体]的[/font]FLIGHTCLUB[font=宋体]还始终让我念念不忘，哪天让我看到了，我还是会入手的。[/font]
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3[font=宋体]其实阿迪的品牌历史比[/font]NIKE[font=宋体]长，现在却一直遭到[/font]NIKE[font=宋体]的打压，甚至有流言，[/font]NIKE[font=宋体]现在都不屑于打压阿迪了（在中国，国际市场不了解），因为李宁才是它的首要目标。[/font]
4[font=宋体]阿迪砸了大笔钱赞助[/font]NBA[font=宋体]、北京奥运会，可是并没有收到它期望的效果，目前市场占有率还是离[/font]NIKE[font=宋体]一大截。不得不说，阿迪在市场营销及产品设计上还有很多东西要向[/font]NIKE[font=宋体]讨教。[/font]
NIKE[font=宋体]的成长得益于它的市场定位及品牌形象的树立。它将目标群体定位于青少年及有活力、爱运动、爱时尚的一代。它成功地做到了这一点，很多人对[/font]NIKE[font=宋体]的品牌印象是很酷，很潮，很青春。像虎扑上有位[/font]15[font=宋体]岁网友自曝收藏（[/font][font=\"times]http://bbs.hoopchina.com/0906/711542.html[/font][font=宋体]，《小弟准备步入收藏行列！先看看现在的！》，[/font]ID[font=宋体]：[/font]chenzhongfa522[font=宋体]，时间[/font]2009-06-21 21:47[font=宋体]）（为了找回这个网页，我整整花了两个多小时一页一页翻看），三双鞋，詹姆斯六代、紫喷、哈达威[/font]1/2CENT[font=宋体]，全部是[/font]NIKE[font=宋体]的，网友身上穿的也是[/font]NIKE[font=宋体]签约球星伊戈达位的球衣（见图六），像这样的人长大以后，可能还会是[/font]NIKE[font=宋体]的死忠，阿迪要撬动[/font]NIKE[font=宋体]的根基就更难了。[/font]
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[font=宋体]反观阿迪，很多人不喜欢阿迪千古不变的三道杠，不喜欢它刻板的用色，不喜欢它的设计。这可能和德国人严谨的作风有关，他们做不到美国人的天马行空，做不到他们的创意无限，做不到他们的成功商业运作。[/font]
5[font=宋体]其实阿迪一直兢兢业业地设计生产着体育用品，却做不好宣传工作，得不到市场的认可。[/font]NIKE[font=宋体]很浮夸，设计生产的东西其实不耐用、工艺简单（和阿迪比），但却懂得大搞噱头。以下具体对比。[/font]
6[font=宋体]鞋子。[/font]
[font=宋体]我穿过[/font]NIKE[font=宋体]的鞋子，也穿过阿迪的鞋子，我手头上有一双[/font]NIKE[font=宋体]的[/font]BLUE CHIP[font=宋体]，一双阿迪的[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]（见图一），刚好做一个比较，他们都是各自品牌的中端鞋，原价都是[/font]720[font=宋体]。[/font]
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BLUE CHIP[font=宋体]背后是罗伊、德隆、杜兰特、巴特勒等一众[/font]NBA[font=宋体]干将，[/font]BLUE CHIP[font=宋体]也是以其潜力股的蕴义表明这一批同志是[/font]NBA[font=宋体]未来的主导力量，他们虽然入行不久，却显示了无限潜能。当时买这对鞋，也是冲着它的含义去的，因为觉得自己也是那种在篮球方面还有潜力可挖的人，将来会比现在更好。但是[/font]BLUE CHIP[font=宋体]实际穿着效果较差：鞋内空间太大，导致突破时脚发生滑动，影响速度；鞋头不知怎了，总之急停时脚趾会痛，我现在已经很少穿鞋打球时脚拇指会痛了，所以我现在基本不穿它打球了。[/font]
[font=宋体]鞋面：[/font]BC[font=宋体]的鞋面线条其实很简单，它就是鞋头一块皮、前掌连外侧一块皮、外侧一块补强皮、内侧中掌两块皮、内侧鞋帮一块皮、后跟一块皮，加后跟装饰四片小皮搞定。当然我不是说越复杂越好，但是我要告诉你，这样的鞋，在生产工艺上很简单，工序很少，后整理的步骤也很简单。它在切割皮料时，花的时间也很少，因为皮片少，无镂空，线条弧度不大。而这些，节省下来的，都是成本，既然成本少了，那么[/font]720[font=宋体]元里就有很多利润（当然[/font]NIKE[font=宋体]和阿迪都有打折的时候，我相信两者不会差得太多，更多时候阿迪打折更狠，所以我们就不具体到实价来比较了）。[/font]
[font=宋体]而[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]的鞋面（见图二），你可以去数一数，那是多少块皮，那里有多少种材质。皮片数量多，应用材质多，并且还多处运用镂空工艺，这些大大增加了一对鞋的生产时间及加工工序，并无形中增加了次品鞋的概率，因为加工流程长，皮片小，很容易搞错的。同时，由于分割线较多，使鞋子可以更贴合脚型。还有大家都知道的，[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]使用了[/font]TORSION[font=宋体]抗扭转系统，以及[/font]RAHNA[font=宋体]系特有的穿越中底的固定装置，使得保护性更佳。[/font]
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[font=宋体]鞋底：[/font]BC[font=宋体]的鞋底是另外一个我不喜欢它的地方，设计太简单了！只用几条横线加几条变形了的直线把布满人字纹的鞋底一分割，完事！（见图三）你也许会说实际效果不差，但是这种做事的态度让我很恶心。你看看詹姆斯六代和他的士兵三代的鞋底，全部是用连续的横线加变形直线做分割，詹六则在分割后的各方形小区域打上两条对角线，士兵三则是在前后掌各加入一个菱形，上面印詹姆斯的[/font]LOGO[font=宋体]。这种设计太简单了，让我觉得它没把消费者当回事。你看看[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]的鞋底（见图四），根据运动需要而加入的多条分割槽，不同区域的不同纹路，不同位置的不同耐磨系数，这些，都充分表明了阿迪做事的细致用心（这正是我欣赏的）。同样的，[/font]BC[font=宋体]的鞋底材质只有两种，就是中底的泡沫（[/font]EVA[font=宋体]或[/font]PHYLON[font=宋体]？）和外底的橡胶，外加中掌的[/font]TPU[font=宋体]和后跟气垫；而[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]，中底虽只有泡沫，却在鞋内加了[/font]FIT FOAM[font=宋体]鞋垫，使缓震更好；外底使用两种不同系数的橡胶；中掌加入[/font]TORSION[font=宋体]的[/font]TPU[font=宋体]架；后跟放置一块[/font]TPU[font=宋体]片，用来穿过一条编织带，与鞋带合作完成对脚踝的额外保护。（连那块[/font]TPU[font=宋体]片都经过并不简单的工业设计，见图五）[/font]
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[font=宋体]补充：当然我没有看过所有的[/font]NIKE[font=宋体]篮球鞋和阿迪篮球鞋，穿过的更少，但是这么些年关注篮球鞋，我以上的感觉一直存在。[/font]
[font=宋体]最后，还有一点是不少人认同的，那就是[/font]NIKE[font=宋体]的鞋不耐穿，关于这一点，[/font]NIKE[font=宋体]近年来也有意识地在篮球鞋底用上[/font]XDR[font=宋体]橡胶，但那只是近年来，以前的人虽知它不耐穿，却还趋之若骛去买它，足以证明品牌的力量。[/font]
7[font=宋体]球星策略（及噱头）。[/font]
[font=宋体]首先不得不承认[/font]NIKE[font=宋体]财大气粗，它签了大批的[/font]NBA[font=宋体]球星，阵容豪华。可是，更应该佩服的是，它利用得很好。它很明晰地将这些人区分为三线球员、二流球星、巨星、超级巨星，并为他们开发不同的产品线（并为超级巨星这一系开发附线产品，进一步榨取剩余价值）。[/font]
[font=宋体]上面提到的[/font]BLUE CHIP[font=宋体]就是为二流球星专用的，定价也较为中端，它其实就是一款鞋，但是[/font]NIKE[font=宋体]通过不同球员的代言，为[/font]BC[font=宋体]推出了多种配色，打上不同[/font]LOGO[font=宋体]，同时还推出低帮版，还与艾滋病协会等合作，推出别注版，等等等等，[/font]NIKE[font=宋体]把一双鞋当成[/font]N[font=宋体]双鞋来卖，不吃力反讨好。使用与[/font]BC[font=宋体]同样市场推广手段的还有[/font]POWERMAX[font=宋体]、（[/font]HYPERMAX[font=宋体]）、[/font]PHENOM[font=宋体]等。[/font]
[font=宋体]巨星包括梦八队成员、全明星球员等，那么看看奥运会和全明星就知道[/font]NIKE[font=宋体]挺的是哪些鞋：[/font]HYPERDUNK[font=宋体]、[/font]HUARACHE 09 BBALL[font=宋体]、[/font]FOAMPOSITE LITE[font=宋体]。[/font]
[font=宋体]超级巨星当然就是科比和詹姆斯。今年总决赛他俩没打成，不然[/font]NIKE[font=宋体]又是深度运作，赚你个盆满钵满。做科比和詹姆斯的鞋，同样是一双鞋出无数配色，出无数别注，并且一些别注还是限量版，市场反应很好。反正你能想到的和他们有关的东西，都能做成球鞋，大帝去纽约打客场，[/font]OK[font=宋体]，出一双大苹果；打奥运会，出一双奥运版；当选[/font]MVP[font=宋体]，出[/font]MVP[font=宋体]版；还有我记不清各种客场配色。科比呢，出高中版；马丁路德金版；球迷[/font]ID[font=宋体]版；圣诞大战版；等等。（还有，詹姆斯的[/font]SOLDIER[font=宋体]系，科比即将来的[/font]DREAM SEASON[font=宋体]系。这些鞋球星元素十足，但价格比母系便宜，把不那么有钱的球迷也一网打尽，一字记之曰：狠。）[/font]
[font=宋体]而且，[/font]NIKE[font=宋体]给很多球星都做了个人[/font]LOGO[font=宋体]，不少[/font]LOGO[font=宋体]还很好看，确实能吸引人，而阿迪，除了给麦迪出了[/font]LOGO[font=宋体]外，就是给加内特出了一个剪影[/font]LOGO[font=宋体]（这个在我看来都不能算是[/font]LOGO[font=宋体]），其他人没有，这样子，他们的球鞋在市场上就显得没有个性，除了配色不同外，反映不出球星的个人元素。要记住，明星的力量是无穷的！[/font]
[font=宋体]谈到阿迪的签约球星，当然要提到它的[/font]TS[font=宋体]攻略。[/font]TS[font=宋体]是双刃剑，杀敌一万，但也自伤八千。兄弟的概念确实很吸引我，但是阿迪手下的球星也是有档次之分的，如何分配他们的名分是个大问题。加内特穿[/font]BOUNCE COMMANDER[font=宋体]，可是约什史密斯、比斯利也穿[/font]BOUNCE COMMANDER[font=宋体]，两者不在一个档次上，你总不能说加是[/font]TS[font=宋体]一队的，史、比是[/font]TS[font=宋体]二队的吧。结果，你要么只能卖甲的，要么只能卖乙的（因为如果要花同样的钱的话，我当然愿意挑加内特的买，不会去买史密斯的），所以，我在广州、佛山只能看到[/font]BOUNCE COMMANDER[font=宋体]的加内特款、霍华德款，等于阿迪的钱白花了，球星代言了，却卖不了他们的鞋，阿迪有苦难言。[/font]
[font=宋体]同样的，[/font]LIGHTNING CREATOR[font=宋体]也遇到类似的窘境。麦迪、哈里斯、比卢普斯、罗斯都是穿它，最后广告上看到最多的还是麦和比，在广州佛山的货架上也只能看到麦迪、比卢普斯、巴博萨的，其他人都隐形了。[/font]
LIGHTNING CREATOR LOW[font=宋体]就不说了，只有阿里纳斯一个人穿，他一赛季报销，阿迪的钱就白砸了，虽然它还在卖，可是谁能在[/font]NBA[font=宋体]赛场上看到它。再次证明，不能把鸡蛋放在一个篮子里。[/font]
TS[font=宋体]其实也有附线产品，不过名称我也忘了，配置简化很多，基本没有市场推广，听之任之，而且不是每间店都有。[/font]
[font=宋体]好的，除了[/font]TS[font=宋体]，我能想起的阿迪的鞋，今年就是[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]、[/font]RESPONSE ILLRAHNA[font=宋体]、[/font]FLY BY[font=宋体]、[/font]MAD CLIMA[font=宋体]（这款好像没有在[/font]NBA[font=宋体]看过）、[/font]CHILLRAHNA[font=宋体]（同样没有）。多么悲哀啊，这些鞋，我能想得起的就是特科格鲁穿的[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]，因为我也穿它，所以印象深刻一些，其它鞋我也见过，问题是穿它的人名气太小，不值一提。[/font]
[font=宋体]补充：这两天大家应该都看到了[/font]NIKE[font=宋体]为变形金刚推出的球鞋（[/font][font=\"times]http://www.鞋帮.cn/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=6878&Page=2[/font][font=宋体]，[/font]http://www.k i c k s.cn/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=6878&Page=19[font=宋体]），里面的[/font]FUN POLICE[font=宋体]、[/font]FLIGHT CLUB[font=宋体]我本来就喜欢，再加上[/font]FP[font=宋体]变形金刚别注版特意把鞋底的电子图案变成红色，特别醒目，更是勾起我的欲望。就是这样子的，[/font]NIKE[font=宋体]就是懂得如何掏空你的钱包，除了变形金刚，它还出了“特种部队”等的套装，它的触角很长，它在篮球迷中再进行变形金刚迷、科幻电影迷、电动游戏迷等的网罗，总之让你逃不出它的手掌心。[/font]
8[font=宋体]球衣球裤。[/font]
[font=宋体]本人买了鞋，就是拿来打球的，所以也需入手一些运动装备。同样的，[/font]NIKE[font=宋体]的球衣球裤给我的感觉就是在大捞超额剩余价值。它的球衣球裤大部分都是只在侧边用一条直线进行分割，如果有拼接其他材质或颜色的布料，也是用简单的直线或斜线搞定，毫无诚意。特别是这两年，我经常留意打上科比[/font]LOGO[font=宋体]的球衣球裤，设计很简单，一件球衣的布片不超过[/font]6[font=宋体]片，绝大多数线迹是直线（或者是缝制后呈直线形态，因为从腰围线到臀围线这一段的曲线，在缝制完衣服后，不是很明显的），唯一可以拿来说一下的，就是[/font]NIKE[font=宋体]用在科比系列的菱形格子布，除了这个，别无创意。[/font]
[font=宋体]来看一下阿迪，它类似价格的球衣球裤，从设计到工艺都要比[/font]NIKE[font=宋体]不知好多少倍。以下以本人拥有的这款球衣来说事（见图七）。[/font]
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[font=宋体]它运用[/font]FORMOTION[font=宋体]技术，也就是[/font]3D[font=宋体]立体裁剪，侧缝线是一条不对称的曲线（见图八），这样的曲线大家可以在魔术队和老鹰队[/font]09[font=宋体]年的队服上看到，这样的曲线更利于运动中身体的舒展，不会在身体打开时受到衣服多余的拉力；其实[/font]FORMOTION[font=宋体]技术是运用在球鞋上的地面控制系统技术，原用于跑鞋，称[/font]GCS[font=宋体]（[/font]GROUND CONTROL SYSTEM[font=宋体]），现在它运用于球衣，也是取其运动中贴合地面（身体变化）之义。（同样的道理，我也买了[/font]NIKE[font=宋体]的那件黑色网球上衣［见图九、图十］，它的线条就是我喜欢的适合运动的线条，脱离刻板，多种布料的拼接……）[/font]
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[font=宋体]来数一下它的布片，有[/font]16[font=宋体]片之多（不包括它双肩上两个三道杠，如果算上，就多[/font]6[font=宋体]块布），裁自六种不同的布料，分别是前衣片的白色涤纶布、双肩加暗纹的绿色涤纶布、前衣片两侧的黑色涤纶布（需经过后加工打上椭圆形孔）、后衣片定制图案的涤纶布、加在两个袖笼里面作为衬布的白色网眼布（它其实与袖笼下方的类三角形拼布是一块布）、加在领窝里面作为垫布的无暗纹绿色涤纶布（不好意思，我读的专业是服装设计与工艺）。[/font]
[font=宋体]大家看到它的后领窝位置加了一块不规则的布片，如果大家有留心观察的话，会发现阿迪在为[/font]NBA[font=宋体]球队赞助的训练服上也大多有这样形状的一块布（见图十一），别小看这样一块布，要缝好它，不是那么容易的，对初学者来说，难度不小。我这样说，是想说明，阿迪为了实现它的工艺，需要花更多的钱，聘请技术更为娴熟的工人，再加上前面提到的，一件衣服布片那么多，光是花在裁布和接缝布片上都要花掉不少时间，而在计件工资细化到每一道缝线工序的现代工厂，这样的一件球衣，其成本要比简单设计的[/font]NIKE[font=宋体]球衣高出很多。还有，这件球衣的袖笼下方的类三角形网布向上延伸，同时作为袖笼的垫布，这样的布片形状太不规则，同时占用不少面积，在裁布排版时会导致整床布利用率不高，并且由于它是网眼布，无论是裁剪还是车缝，都容易产生滑动而导致变形。以上种种，都表明它是一件不容易的衣服，所以当我看到它时，我毫不犹豫地买了。[/font]
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[font=宋体]让我买它的另外一个原因是它将[/font]TS[font=宋体]球鞋的神韵都浓缩在衣服的细节上了（见图十二）。上面已经提到，它的[/font]FORMOTION[font=宋体]技术本身就是[/font]TS[font=宋体]系列的主打科技之一；它同时在衣服的后片右侧位置拼缝了一小块布，上面刺绣“[/font]TS[font=宋体]”字样；在双肩及前侧的两道绿色拼布上，都有暗纹，而这一暗纹图案，正是阿里纳斯的[/font]LIGHTNING CREATOR LOW[font=宋体]鞋侧所使用的图案（这个我绝对有信心）。这是一种抽象程度较高的借鉴设计，当年科比在阿迪时出的那款面包鞋就属于比较具象化的设计，因为你一看就知道它灵感是什么。具象和抽象没有优劣之分，不过本人更喜欢抽象的，因为我觉得具象的设计一般人都可以做，也正是因为如此，我才买了李宁的驭帅四西班牙版，因为它鞋底的[/font]AS[font=宋体]系统灵感来源于奥迪[/font]R8[font=宋体]的排气口，算是比较抽象的设计。[/font]
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[font=宋体]还有图中的球裤，[/font]NIKE[font=宋体]在工艺上比阿迪逊色的，就是它基本上没有“打枣”（见图十三、十四、十五）。打枣就是用来回往复的线迹在服装上特定位置加固，可以防止衣服开裂，特别是户外服装及运动服装，打枣能延长服装使用寿命。阿迪在一条原价[/font]200[font=宋体]多的球裤上，基本要打[/font]10[font=宋体]个左右的枣。相信你们应该明白我想说的，那就是：工序[/font]-[font=宋体]成本[/font]-[font=宋体]诚意！（再看一下阿迪鞋子的细节做工，见图十七）[/font]
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9[font=宋体]既然阿迪那么好，为什么它一直打不过[/font]NIKE[font=宋体]，因为它不会宣传。实际上，我个人的穿着感觉是，[/font]NIKE FIT[font=宋体]（实际上是[/font]F.I.T.[font=宋体]）布料并不舒适，图中的那件我喜欢其线条的[/font]NIKE[font=宋体]网球衣就是用[/font]FIT[font=宋体]做的，但实际上并不透气，别看它那么多网眼；而阿迪的[/font]CLIMACOOL[font=宋体]，我穿着很爽，以致在没钱买第二件[/font]CLIMACOOL[font=宋体]之前，我只穿它打球，把它都打残了。[/font]
[font=宋体]我脑海里基本想不起阿迪有对篮球球衣的宣传，而我却能马上回答你[/font]NIKE[font=宋体]在奥运时为梦八设计过一件号称有[/font]N[font=宋体]处创新的球衣。传言阿迪赞助北京奥运，制作了很多奥运主题的衣服卖，最后库存上亿，我不知是真是假；但我知道的是，[/font]NIKE[font=宋体]的那件球衣卖疯了，我在佛山逛[/font]NIKE[font=宋体]店时（奥运期间），那件球衣基本卖完了，只剩几件断码的詹姆斯的（我绝不买詹姆斯的东西，喜欢他的人别骂我，人各有志），科比的[/font]10[font=宋体]号早就不知人家买回家穿多少次了。[/font]
10[font=宋体]还有很重要的一点，阿迪在色彩上的运用没有[/font]NIKE[font=宋体]成熟，不是说阿迪不好看，是它太少突破了，我脚上的黑红色[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]，很好看，很经典，但是黑红的鞋太多了。其实阿迪让内内穿的那双北卡白黄的[/font]THRILLRAHNA[font=宋体]很好看啊，不知道阿迪为什么不推出市售版（也许在美国有卖吧）。但是内内的那双也只是得益于掘金队本身的配色，阿迪很少能设计出不依仗于球队本身配色的配色。[/font]
11[font=宋体]补充：李宁现在做得不错（见图十六），因为它兼得[/font]NIKE[font=宋体]阿迪所长，在颜色运用上向[/font]NIKE[font=宋体]靠拢，我每每在广州北京路李宁的旗舰店里有惊喜的发现；在工艺上追求阿迪的高度，特别是它在球鞋上细节的设计及其工艺，让我很满意，所以我手上也才会有两双李宁。（不过，我对它的服装基本没兴趣，因为设计上还不到位，布料离[/font]NIKE[font=宋体]阿迪还很远，它的涤纶是未经改良的涤纶，不能有效导汗，看苏迪曼杯决赛上中国队那贴紧身体的李宁羽毛球衣，再看看韩国队的[/font]YY[font=宋体]球衣就知道了）（有关国货在篮球装备上的感想，下次再专文论述）[/font]
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