一人多机是趋势 6成手机已内建相机
年终将届，又是企业检讨过去一年发展得失、订定计划及展望未来的时候。诺基亚台湾总经理徐志达于29日宣告，2005 年诺基亚在台湾手机市场拿下多项佳绩，包括全年度销售金额居领导地位；第三季开始取得销售量市占率第一、并将佳绩延续到第4季；另根据调查，诺基亚全年度均保持消费者的品牌偏好度第一名，较第2名的差距更高达2.5倍以上。
诺基亚也针对台湾手机市场的现况提出调查报告，诺基亚行销协理姚冀宁指出，一人多机的时代已然到来。根据调查，有28％的台湾消费者拥有2支以上手机，这个比重的族群中，又有18％的人口同时拥有、并使用3支手机。他认为，个人生活形态、乃至手机的区隔定位不再局陷于单一定义，消费者重覆购买手机及升级的需求将主导市场。
在手机趋势方面，多媒体影音化愈趋普遍，05 年的手机有6成款式具备相机，其中22％以上至少拥有百万画素，18％附闪光灯；85％的手机具有高于6万5千色的屏幕；34％机种支持MP3铃声，其中16％支持记忆卡扩充。
多媒体、时尚 七大策略分头并进
徐志达表示，2005年诺基亚在台湾市场总共推出21款手机，并计划在06年上半年度推出至少10款手机，包括E70、N91、N92、N71、6708及N80等，他同时也宣告诺基亚2006年在台湾的三大方向及七大策略。
三大方向分别为：
◎保持卓越的销售力，确保诺基亚会是客户（包含消费者、系统业者、通路商以及零售店头）的首选品牌，并提供满足需求的产品。
◎维持市场占有率第一名，包含销售量的市占率及销售金额。
◎同时要保持拥有业界最高的品牌偏好度。
徐志达解释，为了达到上述的三大方向，诺基亚不但要提供丰富多元且具竞争力的产品，更有七大重点策略必须实现：
◎维持诺基亚在音乐及多媒体价值领域的领导地位，包括推出： N91、3250 等音乐手机，与顶级音响品牌、音乐内容业者和服务业者合作。并与系统业者合作推出 DVB-H 商业试播专案和 N92 行动电视手机。
◎引领系统业者通路：像是提供客制化手机设定、针对各系统业者推同的行销活动、成为重要技术的提供者。
◎强化诺基亚在一般通路及通讯行的领导地位，并以“价值销售”手法推广中高阶手机。
◎创造诺基亚 3G 科技对大众的吸引力，如以 SIP 为基础应用，强调即时影片和档案的分享。
◎持续累积消费者偏好度，并将对诺基亚的偏好度转化为实际的销售业绩。
◎加速诺基亚在时尚手机市场的领导地位。
◎强化客户对 Nokia S60 手机的接受度。
徐志达表示，这七项品牌策略将交互运用，并无一定的先后次序之分，期能以此让诺基亚品牌永保领先。
年终将届，又是企业检讨过去一年发展得失、订定计划及展望未来的时候。诺基亚台湾总经理徐志达于29日宣告，2005 年诺基亚在台湾手机市场拿下多项佳绩，包括全年度销售金额居领导地位；第三季开始取得销售量市占率第一、并将佳绩延续到第4季；另根据调查，诺基亚全年度均保持消费者的品牌偏好度第一名，较第2名的差距更高达2.5倍以上。
诺基亚也针对台湾手机市场的现况提出调查报告，诺基亚行销协理姚冀宁指出，一人多机的时代已然到来。根据调查，有28％的台湾消费者拥有2支以上手机，这个比重的族群中，又有18％的人口同时拥有、并使用3支手机。他认为，个人生活形态、乃至手机的区隔定位不再局陷于单一定义，消费者重覆购买手机及升级的需求将主导市场。
在手机趋势方面，多媒体影音化愈趋普遍，05 年的手机有6成款式具备相机，其中22％以上至少拥有百万画素，18％附闪光灯；85％的手机具有高于6万5千色的屏幕；34％机种支持MP3铃声，其中16％支持记忆卡扩充。
多媒体、时尚 七大策略分头并进
徐志达表示，2005年诺基亚在台湾市场总共推出21款手机，并计划在06年上半年度推出至少10款手机，包括E70、N91、N92、N71、6708及N80等，他同时也宣告诺基亚2006年在台湾的三大方向及七大策略。
三大方向分别为：
◎保持卓越的销售力，确保诺基亚会是客户（包含消费者、系统业者、通路商以及零售店头）的首选品牌，并提供满足需求的产品。
◎维持市场占有率第一名，包含销售量的市占率及销售金额。
◎同时要保持拥有业界最高的品牌偏好度。
徐志达解释，为了达到上述的三大方向，诺基亚不但要提供丰富多元且具竞争力的产品，更有七大重点策略必须实现：
◎维持诺基亚在音乐及多媒体价值领域的领导地位，包括推出： N91、3250 等音乐手机，与顶级音响品牌、音乐内容业者和服务业者合作。并与系统业者合作推出 DVB-H 商业试播专案和 N92 行动电视手机。
◎引领系统业者通路：像是提供客制化手机设定、针对各系统业者推同的行销活动、成为重要技术的提供者。
◎强化诺基亚在一般通路及通讯行的领导地位，并以“价值销售”手法推广中高阶手机。
◎创造诺基亚 3G 科技对大众的吸引力，如以 SIP 为基础应用，强调即时影片和档案的分享。
◎持续累积消费者偏好度，并将对诺基亚的偏好度转化为实际的销售业绩。
◎加速诺基亚在时尚手机市场的领导地位。
◎强化客户对 Nokia S60 手机的接受度。
徐志达表示，这七项品牌策略将交互运用，并无一定的先后次序之分，期能以此让诺基亚品牌永保领先。