近日有消息称，号称南方地域电视台中“一姐”的李湘，受春晚邀请将主持春晚，看到这个消息，我为央视的低俗走到极致感到悲哀！
央视，作为一个国家电视台，代表着一个国家的形象。春晚，作为全国人民的“年夜饭”，受到全国相当多的人民的重视。在80年代末90年代初，这个节目的火热程度达到了极致。她之所以受到全国人民的热捧，用时下时髦的一句话说那是因为节目的质量“相当相当地不错”。当年的春晚，每次结束后，第二天醒来总有一个节目可以让人记起，也总有一首歌曲红遍大江南北。现在的春晚却越来越成了“鸡肋”，不看难受，看了还难受，看完了也就完了，第二天醒来，除了记住了赵大叔那张可爱的“猪腰子”脸外，好像没有什么可以记起的东东了。
其实，央视春晚成为“鸡肋”，不是全国人民的挑剔。央视是一种优质的公共资源，是国家、社会、公众长期以来共同打造出来的一个“孩子”。可现在这个“孩子”长大了却越来越势利，变得不认爹娘了。你看它的广告收入：2004年央视的全年广告收入是80亿元，黄金段招标额为52.48亿元；2005年广告收入是86亿元，黄金段招标额58.69亿元招标总额，今年黄金段招标额更达到了67.96亿元。在网上搜索了一下历届央视广告标王，从1995年到2007年，在央视的广告招标大战中已经有13届“标王”称雄。现罗列如下：
第一届孔府宴酒。1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠后，几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。然而，命运多舛，在2002年6月，“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团，终结了它的辉煌。
第二、三届秦池。1995年11月8日，秦池酒在第二届标王竞标会上以6666万元“称王”后，原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池，在1996年收入就高达9亿多元。1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功，但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。现在秦池酒厂处于维持生产状况，当年的辉煌已是过眼云烟，它的梦想也只是黄粱一梦。
第四届爱多VCD。1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠后，让28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。然而时事变迁，来去匆匆，2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。
第五、六届步步高VCD。1998年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。近年来，她的业绩终结了她的浮躁，广告策略也改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。
第七、八届娃哈哈。2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。她的多元发展策略，使得娃哈哈2004年销售收入达到114亿元，2005年销售收入达到140亿元，2006年销售收入有望达到180亿元。
第九届熊猫手机。2002年底，马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的“标王”，熊猫手机虽然借此一举扬名，并带动了销售的提升，但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕，深陷囹圄。
第十届蒙牛。蒙牛在2004年度央视招标会上“牛气十足”，以3.1亿元夺魁。2004年，成功在香港上市的蒙牛实现销售收入72.138亿元、净利润3.194亿元。2005年上半年，蒙牛乳业的营业额为47.5亿元，净利润2.465亿元，盈利增幅远远高于其他乳业巨头而牛气冲天。尽管乳业仍不失为一个高增长的行业，但经过几年高速扩张，已经进入了恶性竞争阶段，由此引发的种种问题，无疑会影响着蒙牛的“奔跑”速度。
第十一、十二、十三届宝洁。2004年宝洁以3.85元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。2003至2004财政年度，宝洁全年销售额为514亿美元。2005年宝洁以3.94亿元的中标，2006年宝洁以4.2亿元的中标。
然而今年9月，9种宝洁公司出品的SK-Ⅱ化妆品被国家质检总局查出违禁成分。在宝洁投入巨资“贿赂”央视这个我们大家养育大的“孩子”的时候，却让宝洁生产出来的产品弄花了她“母亲”曾经美丽的脸。而根据我国 《广告法》第三十七条规定，“利用广告对商品或者服务做虚假宣传的由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款””。如果“标王”出现问题，央视会不会为之埋单？央视你因其不可替代的权威传播地位，成为“广告霸主”应该无可非议，但无论任何一家媒体都应当遵循法律的规定。在打击虚假广告的呼声越来越强烈的今天，却鲜见有广告媒体为自己的行为埋单，作为无可争议的“广告霸主”，央视你是否应该为此作出表率？
央视，你为了银子，可以把播放国歌的时间用无聊的广告挤占，你为了自己的利益，可以不认可全国人民评选出来的超女。现在，你为了媚俗，竟然让一个连普通话都说不好的、绯闻缠身的、手举不知是真是假、号称价值400万元钻戒炫耀自己的、俗不可耐的女人来主持春晚，你这不是成心让你的“爹娘”吃不好年夜饭吗？！
央视，作为一个国家电视台，代表着一个国家的形象。春晚，作为全国人民的“年夜饭”，受到全国相当多的人民的重视。在80年代末90年代初，这个节目的火热程度达到了极致。她之所以受到全国人民的热捧，用时下时髦的一句话说那是因为节目的质量“相当相当地不错”。当年的春晚，每次结束后，第二天醒来总有一个节目可以让人记起，也总有一首歌曲红遍大江南北。现在的春晚却越来越成了“鸡肋”，不看难受，看了还难受，看完了也就完了，第二天醒来，除了记住了赵大叔那张可爱的“猪腰子”脸外，好像没有什么可以记起的东东了。
其实，央视春晚成为“鸡肋”，不是全国人民的挑剔。央视是一种优质的公共资源，是国家、社会、公众长期以来共同打造出来的一个“孩子”。可现在这个“孩子”长大了却越来越势利，变得不认爹娘了。你看它的广告收入：2004年央视的全年广告收入是80亿元，黄金段招标额为52.48亿元；2005年广告收入是86亿元，黄金段招标额58.69亿元招标总额，今年黄金段招标额更达到了67.96亿元。在网上搜索了一下历届央视广告标王，从1995年到2007年，在央视的广告招标大战中已经有13届“标王”称雄。现罗列如下：
第一届孔府宴酒。1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠后，几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。然而，命运多舛，在2002年6月，“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团，终结了它的辉煌。
第二、三届秦池。1995年11月8日，秦池酒在第二届标王竞标会上以6666万元“称王”后，原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池，在1996年收入就高达9亿多元。1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功，但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。现在秦池酒厂处于维持生产状况，当年的辉煌已是过眼云烟，它的梦想也只是黄粱一梦。
第四届爱多VCD。1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠后，让28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。然而时事变迁，来去匆匆，2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。
第五、六届步步高VCD。1998年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。近年来，她的业绩终结了她的浮躁，广告策略也改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。
第七、八届娃哈哈。2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。她的多元发展策略，使得娃哈哈2004年销售收入达到114亿元，2005年销售收入达到140亿元，2006年销售收入有望达到180亿元。
第九届熊猫手机。2002年底，马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的“标王”，熊猫手机虽然借此一举扬名，并带动了销售的提升，但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕，深陷囹圄。
第十届蒙牛。蒙牛在2004年度央视招标会上“牛气十足”，以3.1亿元夺魁。2004年，成功在香港上市的蒙牛实现销售收入72.138亿元、净利润3.194亿元。2005年上半年，蒙牛乳业的营业额为47.5亿元，净利润2.465亿元，盈利增幅远远高于其他乳业巨头而牛气冲天。尽管乳业仍不失为一个高增长的行业，但经过几年高速扩张，已经进入了恶性竞争阶段，由此引发的种种问题，无疑会影响着蒙牛的“奔跑”速度。
第十一、十二、十三届宝洁。2004年宝洁以3.85元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。2003至2004财政年度，宝洁全年销售额为514亿美元。2005年宝洁以3.94亿元的中标，2006年宝洁以4.2亿元的中标。
然而今年9月，9种宝洁公司出品的SK-Ⅱ化妆品被国家质检总局查出违禁成分。在宝洁投入巨资“贿赂”央视这个我们大家养育大的“孩子”的时候，却让宝洁生产出来的产品弄花了她“母亲”曾经美丽的脸。而根据我国 《广告法》第三十七条规定，“利用广告对商品或者服务做虚假宣传的由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款””。如果“标王”出现问题，央视会不会为之埋单？央视你因其不可替代的权威传播地位，成为“广告霸主”应该无可非议，但无论任何一家媒体都应当遵循法律的规定。在打击虚假广告的呼声越来越强烈的今天，却鲜见有广告媒体为自己的行为埋单，作为无可争议的“广告霸主”，央视你是否应该为此作出表率？
央视，你为了银子，可以把播放国歌的时间用无聊的广告挤占，你为了自己的利益，可以不认可全国人民评选出来的超女。现在，你为了媚俗，竟然让一个连普通话都说不好的、绯闻缠身的、手举不知是真是假、号称价值400万元钻戒炫耀自己的、俗不可耐的女人来主持春晚，你这不是成心让你的“爹娘”吃不好年夜饭吗？！