前言：音乐手机已经成功深入了我们的生活，而手机厂商对旗下独立音乐品牌的塑造和推广，更加剧了这一事态的发展。在索爱公司成功的推出第一款Walkman手机之后，不甘示弱的诺基亚和摩托罗拉也相继拿出了自己的品牌解决方案：Xpress 和 ROKR摇滚系列。但是，这些打着酷炫标志的手机究竟和同类产品有何不同？这仅仅是厂商的推销手段？亦或是真的有针对性的功能提升？购买这些经过“特殊”包装后的产品会不会为我们不需要的所谓理念而多付钞票呢？
索爱Walkman系列音乐手机
在70年代，如果想于室外听音乐，便需携带笨重的干电池收音机，当时的使用者普遍尚未有“音乐随身”的观念。尔后，日本新力Sony创始人之一的盛田昭夫，于1979年推出第一台卡带式Walkman随身听，颠覆了人们听音乐的观念。
第一台Walkman：TPS-L2
Walkman的产品自此便朝轻薄更容易携带的方向演进，在使用卡带储存音乐的时代，Walkman就可做到随身听如同卡带盒的大小。进入90 年代后，CD与MD等新一代储存方案的诞生，Walkman 开始可收听CD与MD音乐，音效提升不少，双耳立体声更——能比拟高级音响。
第一台索尼Discman D-50
但是，在MP3音乐播放器盛行以来，索尼公司的Walkman产品却遭遇了前所未有的挑战，专注音质的CD、MD播放器开始走下坡路，而被迫推出的MP3播放器也因其音乐理念和设计观点的偏差而被以iPod为代表的新生移动音乐势力所压制。
在面临困境之后，Walkman 此时所做的最明智的突破，便是结合手机与MP3 Player，将通讯与音乐界面做整合，首款Walkman手机W800因而诞生。虽然将手机结合音乐并非SE首创的概念，但索爱的 Walkman系列音乐手机却以“结合”为理念，迅速超越那些致力于将音乐“置入”手机的厂商，也让索爱的Walkman手机几乎成为音乐手机的代名词。
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索爱超薄Walkman W880i（水货）
最新款的Walkman手机，9.4mm超薄机身的索尼爱立信W880i已经在市场中露面。这款手机突破了Walkman机型常见的机身造型，首次加入了超薄元素，而且在外壳材料方面，更是采用了经过拉丝处理的金属材质，整机的视觉效果抢眼。103×46.5×9.4 mm的三围尺寸以及71克的重量使得这款手机颇有便携式随身听的Feeling，不论佩戴在胸前还是放进牛仔裤的口袋都非常合适。在功能上，W880i表现的并没有它的外观那么抢眼，除了屏幕有所提升之外，并没有其他亮眼之处。
索爱Walkman家族
索爱滑盖Walkman W830c
作为索尼爱立信第一款滑盖Walkman音乐手机，索爱W830c凭借着炫酷的外观一上市便博得时尚年轻一族的青睐。W830c最大的卖点当然是Walkman家族的音乐播放这一热门元素，音乐手机这一概念在W830c上演绎得淋漓尽致，不仅仅拥有Walkman最新版的播放软件，更是拥有飞行模式等音乐手机必备功能，而且该机还随机赠送1GB记忆棒，提供海量的音乐存储空间。
索爱最强Walkman W958c
去年年末，索爱Walkman手机家族又添重量级成员旗舰智能手机W958c。在音乐播放方面，W958c不但拥有音乐播放快捷键能够快速启动播放器，并且内置的音乐播放器相当的专业。不谦虚的说，W958c的内置Walkman音乐播放器2.0是算的上是目前所有音乐手机中，功能最多也是最专业的一款。该机不但拥有索爱W系列手机超强音乐功能，还拥有4GB的海量闪存，更搭载了与索爱M608c一样的Symbian OS9.1 UIQ 3.0 智能操作系统，如虎添翼的感觉令所有智能手机爱好者对这款W958充满了占有欲。
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摩托罗拉ROKR系列
在索爱的Walkman系列推出之后，当时刚刚和索爱历经两届巅峰对决的摩托罗拉公司显然不能向老对手服软，虽然自己拥有推出更早的音乐手机E398，但美国人的虚荣本质使得摩托罗拉公司立即推出了和苹果公司合作的所谓“苹果音乐手机” ROKR E1。
只是，原本在iPod上大获成功的iTunes，移植到MOTO手机中却显示出“水土不服”。新的ROKR E1并未获得预想中的成功，而MOTO和苹果之间短暂的巨人合作也几乎成为了业界笑柄。其实，摩托罗拉在音乐手机方面一直有自己独到之处，E680和E398都已经达到了相当惊人的高度，尤其是E680的人性化音乐界面、无所不能的播放器和E398优秀的外方能力，都吸引了很大一批忠实用户。
经过调整之后，摩托罗拉公司放弃了和苹果公司的合作，重新拾起他本来并不弱的音乐手机的研发，并且成功的推出了ROKR E2，正式开始了自己的“摇滚生涯”。
摩托罗拉ROKR家族
摩托罗拉 ROKR E2
摩托罗拉ROKR E2在很多人眼里是一款相当专业的音乐手机，专业的音乐播放界面、3.5mm立体声耳机接口、音乐播放快捷键、支持蓝牙立体声耳机、海量的存储空间等必备元素应有尽有。支持的音乐格式有MP3、AAC、AAC+、WAV、WMA等，非常全面。而且该机屏幕为主流的QVGA级别，虽然内置的摄像头仅为130万像素，但考虑到该机低廉的价格，这样的配置无可厚非，笔者觉得舍弃摄像头而更进一步的降低价格应该效果会更好。总之，摩托罗拉E2是目前 低价高质手机的代表，是经典的音乐手机之一。
摩托罗拉 ROKR E6
摩托罗拉ROKR E6不仅仅是一部智能手机，在外观上也是作出非常大突破，超薄机身和类似V3的激光雕饰键盘使得摩托罗拉 E6外观时尚靓丽。并且E6身上还增加了一个音乐的快捷键，和在机身侧面增加了音乐控制的快捷键，最令音乐手机爱好者高兴的是，E6采用的3.5mm标准耳机接口。作为一款娱乐型PDA手机，该机以及14.5毫米相对超薄的机身，给人以高贵、典雅、成熟稳重的气息；内在美则体现在功能强大的媒体播放器、识别率很好的名片识别器、丰富的游戏娱乐功能以及出色的性能表现，这些都是摩托罗拉E6赚尽世人目光的资本所在。
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诺基亚Xpress music
和索爱的品牌移植、摩托罗拉的跟风比起来，诺基亚推出Xpress music理念更象是对自身产品线所作的一个有序梳理。用Xpress music将繁杂的产品中的音乐手机提出来，形成一个系列实体。
从这一举动上看，在手机界诺基亚的确拥有超凡的自信心和实力。面对着索爱Walkman的进犯，诺基亚并没有象摩托罗拉一样慌了手脚，而是投入了相当大的精力到它本不擅长的多媒体领域，并推出大家从没有听说过的Xpress music理念。虽然目前来看，诺基亚的音乐手机在品牌经营上仍然没有索爱作的好，但相信凭借着诺基亚自身的强大实力，以及多款定位精准的Xpress Music音乐手机推出，抢占音乐手机市场，并不是一句空话。
诺基亚XpressMusic家族
诺基亚 3250 XpressMusic
3250是诺基亚推出的第一款Xpress Music音乐手机。3250XM其实也就是3250的特别版，与3250所不同的是3250XM采用了更为鲜艳的色彩搭配，在功能上3250XM还较3250增加了对雅虎检索以及移动博客功能的支持。此外，3250XM的内存扩展能力也提升至2GB，并随机配有1GB储存卡，其他方面3250XM与3250并没有太大的差异。3250XM拥有103.8×50×19.8mm的机身尺寸，以及130g的重量，机身上搭载有26万色的TFT屏幕及200万像素摄像头。作为3250升级版本3250XM将其缘由的特色加以升华，更强势的配件和更多种色彩版本的推出也扩大了其销售范围。
诺基亚 N91（8GB版）
诺基亚N91是诺基亚推出的第二款Xpress Music音乐手机。继诺基亚对其S60智能主力机型N73和N70进行重新包装推出黑色音乐版本的同时，诺基亚还令人瞠目结舌的推出了8GB微硬盘手机诺基亚N91黑色音乐版。为目前最为强悍的音乐手机，诺基亚N91黑色8GB版本采用了该系列通用的黑色机身，并在手机屏幕上方标记了“8GB”字样以显示其非同寻常的海量存储空间。由于具备空前的存储容量，因此用户能够直接在手机中最多保存6000首歌曲。同时借助改进的音乐播放及音乐管理软件，用户还可获得更为方便和简单的音乐操作功能。
诺基亚 5300
5300是诺基亚Xpress Music阵营中主打的非智能版本，诺基亚5300采用了诺基亚手机阵营中比较少见的滑盖手机，而诺基亚5300却凭借其出色的屏幕表现让大家眼前一亮，是当时少见的靓丽屏手机之一。而其造型中音乐味道比较浓，很适合年轻新锐一族使用。该机并不是S60智能手机，但S40的用户体验同样出色，在市场上已经形成热卖。明显的缺陷是，130万像素摄像头也让人有鸡肋的感觉，而且拍摄效果也比较一般。最要命的仍然是电池的问题，BL-5B的续航能力非常一般，有时候居然不能支持过一天，多配备一块电池还是很有必要的。
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结束语：其实，品牌号召力是个很难让人讨论清楚的社会现象，它有趣之处在于厂商和受众之间对于这股力量的互相推动。正因为如此，我们的生活圈子中才出现了如此之多的产品层次和品位之谈。可是无论推出各种品牌理念的厂商处于什么初衷，能够有更多样化的产品供我们选择总不是一件坏事。专业的音乐手机在激烈的市场竞争崔使下，也日渐“专业”，这体现在配件、机身定制、软件设计等多个方面，walkman 、XpressMusic 、ROKR所卖的也绝非理念而已。
索爱Walkman系列音乐手机
在70年代，如果想于室外听音乐，便需携带笨重的干电池收音机，当时的使用者普遍尚未有“音乐随身”的观念。尔后，日本新力Sony创始人之一的盛田昭夫，于1979年推出第一台卡带式Walkman随身听，颠覆了人们听音乐的观念。
第一台Walkman：TPS-L2
Walkman的产品自此便朝轻薄更容易携带的方向演进，在使用卡带储存音乐的时代，Walkman就可做到随身听如同卡带盒的大小。进入90 年代后，CD与MD等新一代储存方案的诞生，Walkman 开始可收听CD与MD音乐，音效提升不少，双耳立体声更——能比拟高级音响。
第一台索尼Discman D-50
但是，在MP3音乐播放器盛行以来，索尼公司的Walkman产品却遭遇了前所未有的挑战，专注音质的CD、MD播放器开始走下坡路，而被迫推出的MP3播放器也因其音乐理念和设计观点的偏差而被以iPod为代表的新生移动音乐势力所压制。
在面临困境之后，Walkman 此时所做的最明智的突破，便是结合手机与MP3 Player，将通讯与音乐界面做整合，首款Walkman手机W800因而诞生。虽然将手机结合音乐并非SE首创的概念，但索爱的 Walkman系列音乐手机却以“结合”为理念，迅速超越那些致力于将音乐“置入”手机的厂商，也让索爱的Walkman手机几乎成为音乐手机的代名词。
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索爱超薄Walkman W880i（水货）
最新款的Walkman手机，9.4mm超薄机身的索尼爱立信W880i已经在市场中露面。这款手机突破了Walkman机型常见的机身造型，首次加入了超薄元素，而且在外壳材料方面，更是采用了经过拉丝处理的金属材质，整机的视觉效果抢眼。103×46.5×9.4 mm的三围尺寸以及71克的重量使得这款手机颇有便携式随身听的Feeling，不论佩戴在胸前还是放进牛仔裤的口袋都非常合适。在功能上，W880i表现的并没有它的外观那么抢眼，除了屏幕有所提升之外，并没有其他亮眼之处。
索爱Walkman家族
索爱滑盖Walkman W830c
作为索尼爱立信第一款滑盖Walkman音乐手机，索爱W830c凭借着炫酷的外观一上市便博得时尚年轻一族的青睐。W830c最大的卖点当然是Walkman家族的音乐播放这一热门元素，音乐手机这一概念在W830c上演绎得淋漓尽致，不仅仅拥有Walkman最新版的播放软件，更是拥有飞行模式等音乐手机必备功能，而且该机还随机赠送1GB记忆棒，提供海量的音乐存储空间。
索爱最强Walkman W958c
去年年末，索爱Walkman手机家族又添重量级成员旗舰智能手机W958c。在音乐播放方面，W958c不但拥有音乐播放快捷键能够快速启动播放器，并且内置的音乐播放器相当的专业。不谦虚的说，W958c的内置Walkman音乐播放器2.0是算的上是目前所有音乐手机中，功能最多也是最专业的一款。该机不但拥有索爱W系列手机超强音乐功能，还拥有4GB的海量闪存，更搭载了与索爱M608c一样的Symbian OS9.1 UIQ 3.0 智能操作系统，如虎添翼的感觉令所有智能手机爱好者对这款W958充满了占有欲。
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摩托罗拉ROKR系列
在索爱的Walkman系列推出之后，当时刚刚和索爱历经两届巅峰对决的摩托罗拉公司显然不能向老对手服软，虽然自己拥有推出更早的音乐手机E398，但美国人的虚荣本质使得摩托罗拉公司立即推出了和苹果公司合作的所谓“苹果音乐手机” ROKR E1。
只是，原本在iPod上大获成功的iTunes，移植到MOTO手机中却显示出“水土不服”。新的ROKR E1并未获得预想中的成功，而MOTO和苹果之间短暂的巨人合作也几乎成为了业界笑柄。其实，摩托罗拉在音乐手机方面一直有自己独到之处，E680和E398都已经达到了相当惊人的高度，尤其是E680的人性化音乐界面、无所不能的播放器和E398优秀的外方能力，都吸引了很大一批忠实用户。
经过调整之后，摩托罗拉公司放弃了和苹果公司的合作，重新拾起他本来并不弱的音乐手机的研发，并且成功的推出了ROKR E2，正式开始了自己的“摇滚生涯”。
摩托罗拉ROKR家族
摩托罗拉 ROKR E2
摩托罗拉ROKR E2在很多人眼里是一款相当专业的音乐手机，专业的音乐播放界面、3.5mm立体声耳机接口、音乐播放快捷键、支持蓝牙立体声耳机、海量的存储空间等必备元素应有尽有。支持的音乐格式有MP3、AAC、AAC+、WAV、WMA等，非常全面。而且该机屏幕为主流的QVGA级别，虽然内置的摄像头仅为130万像素，但考虑到该机低廉的价格，这样的配置无可厚非，笔者觉得舍弃摄像头而更进一步的降低价格应该效果会更好。总之，摩托罗拉E2是目前 低价高质手机的代表，是经典的音乐手机之一。
摩托罗拉 ROKR E6
摩托罗拉ROKR E6不仅仅是一部智能手机，在外观上也是作出非常大突破，超薄机身和类似V3的激光雕饰键盘使得摩托罗拉 E6外观时尚靓丽。并且E6身上还增加了一个音乐的快捷键，和在机身侧面增加了音乐控制的快捷键，最令音乐手机爱好者高兴的是，E6采用的3.5mm标准耳机接口。作为一款娱乐型PDA手机，该机以及14.5毫米相对超薄的机身，给人以高贵、典雅、成熟稳重的气息；内在美则体现在功能强大的媒体播放器、识别率很好的名片识别器、丰富的游戏娱乐功能以及出色的性能表现，这些都是摩托罗拉E6赚尽世人目光的资本所在。
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诺基亚Xpress music
和索爱的品牌移植、摩托罗拉的跟风比起来，诺基亚推出Xpress music理念更象是对自身产品线所作的一个有序梳理。用Xpress music将繁杂的产品中的音乐手机提出来，形成一个系列实体。
从这一举动上看，在手机界诺基亚的确拥有超凡的自信心和实力。面对着索爱Walkman的进犯，诺基亚并没有象摩托罗拉一样慌了手脚，而是投入了相当大的精力到它本不擅长的多媒体领域，并推出大家从没有听说过的Xpress music理念。虽然目前来看，诺基亚的音乐手机在品牌经营上仍然没有索爱作的好，但相信凭借着诺基亚自身的强大实力，以及多款定位精准的Xpress Music音乐手机推出，抢占音乐手机市场，并不是一句空话。
诺基亚XpressMusic家族
诺基亚 3250 XpressMusic
3250是诺基亚推出的第一款Xpress Music音乐手机。3250XM其实也就是3250的特别版，与3250所不同的是3250XM采用了更为鲜艳的色彩搭配，在功能上3250XM还较3250增加了对雅虎检索以及移动博客功能的支持。此外，3250XM的内存扩展能力也提升至2GB，并随机配有1GB储存卡，其他方面3250XM与3250并没有太大的差异。3250XM拥有103.8×50×19.8mm的机身尺寸，以及130g的重量，机身上搭载有26万色的TFT屏幕及200万像素摄像头。作为3250升级版本3250XM将其缘由的特色加以升华，更强势的配件和更多种色彩版本的推出也扩大了其销售范围。
诺基亚 N91（8GB版）
诺基亚N91是诺基亚推出的第二款Xpress Music音乐手机。继诺基亚对其S60智能主力机型N73和N70进行重新包装推出黑色音乐版本的同时，诺基亚还令人瞠目结舌的推出了8GB微硬盘手机诺基亚N91黑色音乐版。为目前最为强悍的音乐手机，诺基亚N91黑色8GB版本采用了该系列通用的黑色机身，并在手机屏幕上方标记了“8GB”字样以显示其非同寻常的海量存储空间。由于具备空前的存储容量，因此用户能够直接在手机中最多保存6000首歌曲。同时借助改进的音乐播放及音乐管理软件，用户还可获得更为方便和简单的音乐操作功能。
诺基亚 5300
5300是诺基亚Xpress Music阵营中主打的非智能版本，诺基亚5300采用了诺基亚手机阵营中比较少见的滑盖手机，而诺基亚5300却凭借其出色的屏幕表现让大家眼前一亮，是当时少见的靓丽屏手机之一。而其造型中音乐味道比较浓，很适合年轻新锐一族使用。该机并不是S60智能手机，但S40的用户体验同样出色，在市场上已经形成热卖。明显的缺陷是，130万像素摄像头也让人有鸡肋的感觉，而且拍摄效果也比较一般。最要命的仍然是电池的问题，BL-5B的续航能力非常一般，有时候居然不能支持过一天，多配备一块电池还是很有必要的。
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结束语：其实，品牌号召力是个很难让人讨论清楚的社会现象，它有趣之处在于厂商和受众之间对于这股力量的互相推动。正因为如此，我们的生活圈子中才出现了如此之多的产品层次和品位之谈。可是无论推出各种品牌理念的厂商处于什么初衷，能够有更多样化的产品供我们选择总不是一件坏事。专业的音乐手机在激烈的市场竞争崔使下，也日渐“专业”，这体现在配件、机身定制、软件设计等多个方面，walkman 、XpressMusic 、ROKR所卖的也绝非理念而已。