“六·一”特别评论:繁荣儿童电影的有效途径

紫色枫扬

社区贡献者
2006-03-15
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“六·一”特别评论:繁荣儿童电影的有效途径



近几年来,为了提高儿童电影的产量和质量,国家广电总局进一步加大了对儿童电影创作生产的扶植力度,儿童电影创作出现了新的发展势头,由过去几年的每年不足10部,跃升到2006年的28部。与此同时,儿童电影的创作质量也有了相应提高,市场发行后取得的社会效益和经济效益都比过去有所改观。

  从整体上看儿童电影比过去有提高有发展,但从少年儿童对优秀儿童影片的需求来说,还远远不能满足,他们渴望看到更多的三性统一的优秀儿童影片。但从制片单位来说,对儿童影片的创作生产,并没有引起十分重视,积极性还远远没有调动起来。不是大家不愿意拍儿童片,也不是拍不出优秀儿童片。而是诸多的因素制约了制片单位的积极性。

儿童电影创作和发行遇到的困难

  1、投资成本难以收回。拍摄一部比较好的儿童影片,最少也需要150万元至200万元投资。作为投资方来说,不要求赚取利润,但起码要收回投资成本。而儿童影片收取投资比较可靠的渠道是电影频道。一部较好的儿童影片销售给频道收入是60至70万元,若质量差一些,也就是50万元左右。另一条回收投资的渠道是政府补贴,达到优秀标准的影片,可得到80万元补贴,比较好的也就是50万元,若质量差些,可能还要低。按此情况算帐的结果是:投资200万元,达到优秀标准,频道70万元,政府补贴80万元,还有50万元投资难以收回。若投资150万元,达到较好标准,频道60万,政府补贴50万,还有40万投资难以收回。因此,制片单位投资拍摄儿童影片亏损风险较大,成功率比较小,积极性就不高。

  2、粗制滥造质量低劣。在儿童影片创作生产中,一些制片单位为了避免亏损,极力压低儿童影片的投资,仅靠政府对儿童影片的补贴资金来拍片,有的胶片儿童电影投资仅有几十万元。这种质量低劣的儿童影片不仅难以进入市场,还影响了儿童电影的声誉。

  3、主流院线难以排供。这几年儿童电影质量虽然有了一定的提高,但是仍然难在主流院线和影院排供放映。每年这一主流电影市场被国内外分帐大片和其他商业片,以及主旋律重点影片和部分艺术性强的制片所占据,儿童影片仍然在主流电影市场没有空间。而现有的校园院线、教育院线并不是放映电影的主体单位,只是观看电影的主体对象,因而,儿童电影也很难在这块阵地取得较好的经济回报。

  4、二级市场收入有限。实践证明,二级市场是儿童电影的主要市场。一部优秀的儿童电影,只要制片方能够吃大苦、流大汗,精耕细作,对路宣传,长线运作,还是能够取得较好的社会效益和经济效益,一些民营制片单位在这方面已经取得了成功。但是,绝大多数制片单位在二级市场发行,还是难以取得较好的经济效益,有的甚至连拷贝费都难以收回。

  5、包场看片受到限制。目前,大中城市的学校,基本上都停止组织学生到电影院包场看电影。一是学校实行了一费制,取消了学生看电影收费,二是学生集体到电影院看电影成本高、不安全。所以,这块市场越来越难以发行,制片方又丢失了一块儿童片市场。

  鉴于以上种种因素,制片单位对投资拍摄儿童影片的忧虑越来越大,这就势必影响到儿童影片的产量和质量,为此,儿童电影应大力提倡运用数字技术拍摄,改变传统的胶片拍摄模式。

数字技术是繁荣发展儿童电影的重要途径

  以数字技术拍摄影片,实现数字化的制作、发行、放映和管理,是电影数字化政策实施以来,孕育出的新的市场经营理念和运作模式,使传统的电影生产和经营方式产生了深刻变革,具有强大的生命力和广阔的发展前景。2004年,我国数字电影故事片生产10部,2005年达到52部,2006年达到了110部。这几个数字充分说明,我国的数字电影故事片生产已达到了一个新的水平。

  既然故事影片已经大量运用数字技术制作,那么我们的儿童电影更应当运用数字技术制作、发行和管理。不仅可以大大降低投资成本,而且有越来越大的畅通的发行放映市场,更能够有效地方便青少年看电影,使儿童电影产生更大的社会效益和经济效益。具体来讲,生产数字儿童影片有以下几点优势:

  一是数字电影基本可以收回投资。儿童影片一般没有太大的场景,演员酬金相对都比较低,拍摄一部数字儿童影片,投资基本控制在70至80万元。数字影片完成后,电视播映权销售给电影频道,一个较好的数字电影可销售到50至60万元,其余10至20万元的差额可销售音像版权和在数字电影院线发行,可以说投资方基本上没有多大的风险。

  二是数字电影发行放映渠道迅速拓宽。随着数字电影的产量快速增长,数字电影发行放映院线迅速拓宽。截至目前,全国在二级市场和农村市场已组建26条院线,数字流动放映队已达2500多个。今年全国还要新增数字放映队2000多个。与此同时,国家广电总局进一步加大二级市场数字固定电影院的建设力度,今年还要投资建设200个固定数字电影院,预计2008年底全国数字电影放映单位可达近万个。这些数字电影放映单位基本分布在全国二级市场和农村。这就为数字儿童电影的发行放映拓宽了渠道,解决了投资成本快速回收的问题。

  三是极大地降低了发行放映成本。数字儿童电影不同于胶片电影发行,不需要制作拷贝,不需要洗印费。胶片电影一个拷贝费用在8000元左右,全国洗印30个拷贝(一个省市一个)还需要25万元左右。如果是数字电影,制片方只是一盒D5带的费用,超不过5000元,就可同时供全国所有数字放映队同一天都放映,场次就是一万场、10万场都可以供应。如果一个胶片拷贝一天能放映5场就不错,30个拷贝也就是150场,而且一个拷贝的使用场次也是有限的。可以说数字电影的发行,制片方基本没有费用消耗。

  四是数字儿童电影有利于进校院放映。数字电影放映设备轻便,声光质量大大超过胶片电影放映,收费成本较低,有利于数字电影放映队经营,有利于进校园为少年儿童放映。比如北京阳光快车数字电影院线,从去年9月份开始在北京中小学放映,8个月放映700多场,青少年观众达35万多人次。目前,他们已签约863所中小学校。这一典型事例说明,数字儿童电影进校园,深受广大师生的欢迎。最近,山西厂的战争题材新片《夜袭》和云南一个民营公司才完成的大型三维木偶动画片《孙悟空大战二郎神》,我们立即转制成了数字电影,主流院线和全国数字院线同步发行,胶片拷贝和数字电影同时发行,保证了全国城市农村都能同时看到这两部影片。
(文/李水合 作者系山西电影制片厂厂长、九州同映数字院线公司总经理)
 

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近几年来,为了提高儿童电影的产量和质量,国家广电总局进一步加大了对儿童电影创作生产的扶植力度,儿童电影创作出现了新的发展势头,由过去几年的每年不足10部,跃升到2006年的28部。与此同时,儿童电影的创作质量也有了相应提高,市场发行后取得的社会效益和经济效益都比过去有所改观。

  从整体上看儿童电影比过去有提高有发展,但从少年儿童对优秀儿童影片的需求来说,还远远不能满足,他们渴望看到更多的三性统一的优秀儿童影片。但从制片单位来说,对儿童影片的创作生产,并没有引起十分重视,积极性还远远没有调动起来。不是大家不愿意拍儿童片,也不是拍不出优秀儿童片。而是诸多的因素制约了制片单位的积极性。

儿童电影创作和发行遇到的困难

  1、投资成本难以收回。拍摄一部比较好的儿童影片,最少也需要150万元至200万元投资。作为投资方来说,不要求赚取利润,但起码要收回投资成本。而儿童影片收取投资比较可靠的渠道是电影频道。一部较好的儿童影片销售给频道收入是60至70万元,若质量差一些,也就是50万元左右。另一条回收投资的渠道是政府补贴,达到优秀标准的影片,可得到80万元补贴,比较好的也就是50万元,若质量差些,可能还要低。按此情况算帐的结果是:投资200万元,达到优秀标准,频道70万元,政府补贴80万元,还有50万元投资难以收回。若投资150万元,达到较好标准,频道60万,政府补贴50万,还有40万投资难以收回。因此,制片单位投资拍摄儿童影片亏损风险较大,成功率比较小,积极性就不高。

  2、粗制滥造质量低劣。在儿童影片创作生产中,一些制片单位为了避免亏损,极力压低儿童影片的投资,仅靠政府对儿童影片的补贴资金来拍片,有的胶片儿童电影投资仅有几十万元。这种质量低劣的儿童影片不仅难以进入市场,还影响了儿童电影的声誉。

  3、主流院线难以排供。这几年儿童电影质量虽然有了一定的提高,但是仍然难在主流院线和影院排供放映。每年这一主流电影市场被国内外分帐大片和其他商业片,以及主旋律重点影片和部分艺术性强的制片所占据,儿童影片仍然在主流电影市场没有空间。而现有的校园院线、教育院线并不是放映电影的主体单位,只是观看电影的主体对象,因而,儿童电影也很难在这块阵地取得较好的经济回报。

  4、二级市场收入有限。实践证明,二级市场是儿童电影的主要市场。一部优秀的儿童电影,只要制片方能够吃大苦、流大汗,精耕细作,对路宣传,长线运作,还是能够取得较好的社会效益和经济效益,一些民营制片单位在这方面已经取得了成功。但是,绝大多数制片单位在二级市场发行,还是难以取得较好的经济效益,有的甚至连拷贝费都难以收回。

  5、包场看片受到限制。目前,大中城市的学校,基本上都停止组织学生到电影院包场看电影。一是学校实行了一费制,取消了学生看电影收费,二是学生集体到电影院看电影成本高、不安全。所以,这块市场越来越难以发行,制片方又丢失了一块儿童片市场。

  鉴于以上种种因素,制片单位对投资拍摄儿童影片的忧虑越来越大,这就势必影响到儿童影片的产量和质量,为此,儿童电影应大力提倡运用数字技术拍摄,改变传统的胶片拍摄模式。

数字技术是繁荣发展儿童电影的重要途径

  以数字技术拍摄影片,实现数字化的制作、发行、放映和管理,是电影数字化政策实施以来,孕育出的新的市场经营理念和运作模式,使传统的电影生产和经营方式产生了深刻变革,具有强大的生命力和广阔的发展前景。2004年,我国数字电影故事片生产10部,2005年达到52部,2006年达到了110部。这几个数字充分说明,我国的数字电影故事片生产已达到了一个新的水平。

  既然故事影片已经大量运用数字技术制作,那么我们的儿童电影更应当运用数字技术制作、发行和管理。不仅可以大大降低投资成本,而且有越来越大的畅通的发行放映市场,更能够有效地方便青少年看电影,使儿童电影产生更大的社会效益和经济效益。具体来讲,生产数字儿童影片有以下几点优势:

  一是数字电影基本可以收回投资。儿童影片一般没有太大的场景,演员酬金相对都比较低,拍摄一部数字儿童影片,投资基本控制在70至80万元。数字影片完成后,电视播映权销售给电影频道,一个较好的数字电影可销售到50至60万元,其余10至20万元的差额可销售音像版权和在数字电影院线发行,可以说投资方基本上没有多大的风险。

  二是数字电影发行放映渠道迅速拓宽。随着数字电影的产量快速增长,数字电影发行放映院线迅速拓宽。截至目前,全国在二级市场和农村市场已组建26条院线,数字流动放映队已达2500多个。今年全国还要新增数字放映队2000多个。与此同时,国家广电总局进一步加大二级市场数字固定电影院的建设力度,今年还要投资建设200个固定数字电影院,预计2008年底全国数字电影放映单位可达近万个。这些数字电影放映单位基本分布在全国二级市场和农村。这就为数字儿童电影的发行放映拓宽了渠道,解决了投资成本快速回收的问题。

  三是极大地降低了发行放映成本。数字儿童电影不同于胶片电影发行,不需要制作拷贝,不需要洗印费。胶片电影一个拷贝费用在8000元左右,全国洗印30个拷贝(一个省市一个)还需要25万元左右。如果是数字电影,制片方只是一盒D5带的费用,超不过5000元,就可同时供全国所有数字放映队同一天都放映,场次就是一万场、10万场都可以供应。如果一个胶片拷贝一天能放映5场就不错,30个拷贝也就是150场,而且一个拷贝的使用场次也是有限的。可以说数字电影的发行,制片方基本没有费用消耗。

  四是数字儿童电影有利于进校院放映。数字电影放映设备轻便,声光质量大大超过胶片电影放映,收费成本较低,有利于数字电影放映队经营,有利于进校园为少年儿童放映。比如北京阳光快车数字电影院线,从去年9月份开始在北京中小学放映,8个月放映700多场,青少年观众达35万多人次。目前,他们已签约863所中小学校。这一典型事例说明,数字儿童电影进校园,深受广大师生的欢迎。最近,山西厂的战争题材新片《夜袭》和云南一个民营公司才完成的大型三维木偶动画片《孙悟空大战二郎神》,我们立即转制成了数字电影,主流院线和全国数字院线同步发行,胶片拷贝和数字电影同时发行,保证了全国城市农村都能同时看到这两部影片。
(文/李水合 作者系山西电影制片厂厂长、九州同映数字院线公司总经理)