现今，台灣消費者即將擁有全新的手機品牌選擇，來自中國廣東深圳市的 GIONEE 金立通信設備有限公司，預計在 2007 年下半年左右大舉入侵台灣市場。成立於 2002 年 9 月 16 日的金立品牌，擁有將近 2 億元人民幣的資金，是一家專業手機研發、加工生產、內外銷同步進行的民營高科技企業，2005 年 5 月取得中國 GSM 與 CDMA 手機生產雙牌照，並被核准可年產手機 700 萬台，值得關注的是，總部員工平均年齡低於 30 歲， 90% 以上的員工皆擁有高學歷文憑，是一團優秀的菁英部隊。
公司概況簡介
來自中國廣東深圳市的 GIONEE 金立通信設備有限公司，組織架構除了董事會、董事長與總經理等高層部門之外，底下還細分「銷售體系」、「研發院」、「生產體系」、「總經辦」、「財務體系」與「香港金立」這六大部門，在這六大部門底下還細分各類小部門，組織架構非常完整。
首先，光是從金立 GIONEE 此六大部門來看，可以大概得知金立通信非常注重技術研發與生產、銷售體系，以中國內地手機廠商貼牌的氾濫程度來說，而金立 GIONEE 卻將技術研發當成企業發展的根基來看，它是中國境內極少數堅持自主性創新與研發的手機廠商之一，也難怪其所設計的每一項手機產品總是讓人眼睛為之一亮。
除此之外，金立移動通信設計研究院在上海還擁有專業的 3G 研發團隊，目的是為了追蹤最新科技與關注最受注目的「3G 技術」，甚至是「4G」等研究課題，為未來移動通訊終端設備奠定基礎，此團隊擁有手機研發人員 210 多人，100﹪本科系以上學歷，其中碩士占 30﹪，並有博士多名。也因為這樣，金立手機在產品的合格率要求下希望可達到 99.7﹪，也盡量追求產品零缺陷、用戶滿意度 100﹪為終極目標。
廣告行銷
在廣告行銷方面，金立通信在以創新為核心之下，更加珍惜每一次與消費者接觸的機會，並通過精心的設計，整合各種資源傳播「金品質」的品牌形象，其間更邀請國際巨星劉德華為金立中國市場代言人，成為最佳的品牌大使。
除此之外，金立官方網站 ( http://www.gionee.net/ ) 更在成立至今已獲得 100 萬人次的瀏覽點閱，這些種種的行銷管道，締造給消費者一個極為深刻的印象，從而使金立穩佔市場並開擴了更為寬廣的銷售空間。
產品特色
金立品牌目前在中國市場已推出不少手機產品，而從這些眾多款式的手機當中，金立預計引進台灣的手機款式亦不少。且為了深耕台灣手機市場，從金立品牌眾多款的手機當中，能夠被挑選來台的更是佼佼者。
從目前所掌握的資料來看，金立預計引進台灣的手機種類繁多，舉凡多媒體百萬畫素照相手機、音樂手機、超薄時尚設計手機、多功能 PDA 手機 …，其中，最能夠吸引消費者注意的莫過於「遊戲手機」，透過橫向螢幕操作方式，消費者可直接在手機上進行數十款紅白機經典遊戲，如賽車、馬莉兄弟、坦克大戰等。
金立目前在中國市場的銷售狀況
金立品牌內銷中國市場堅持以總代理為核心的營銷體制。在中國 31 個省市裡各自擁有以省級行政區為主體單位的總代理，經銷 20000 家以上的專賣店，因而擁有全面、完善的產品銷售通路，進而打造了一個穩固、全面、順暢、高效率的營銷網路。
而隨著金立品牌的發展與壯大，金立的銷售體制也隨著更加精進，也就是說，金立將根據通路和終端發展以及消費者的需求而慢慢的改變通路運作方式，並通過不同管道進行分銷，並採取相應的激勵方式，形成層次分明卻各自有影響力的網路系統，而這些做法與最終目的，也是要讓更多消費者認識金立品牌，盡而選擇金立產品。
除了中國市場，金立在海外市場的經營觀念亦與國際市場運作模式接軌，並進而達到銷售網路全球化。
金立成立至今獲獎無數
以金立這樣注重產品品質與研發的團隊，從成立至今，在中國亦獲得不少的企業殊榮，例如，2004 年，金立被評認為 A 等通信等級企業；2005 年，金立手機被推薦為「全國通信市場消費者放心購物可信產品」。
2005 年 10 月，金立手機品牌更搭載全球注目的中國神州六號載人太空船成功升空，甚至是在 2006 年元月，金立公司更獲得由信息產業發展研究院與中國通信報社共同頒發的「中國通信產業自主創新企業」榮譽稱號 …。而這些企業榮譽，從金立成立至今，推算起來亦有 15 種獎項。
金立未來目標
在目標的制定上，金立共分成三個時程，分別是近期目標：期望自己於 2008 年進入中國國產手機前三名，建立廣泛的品牌知名度與良好的榮譽度。在中期目標上，金立希望於 2010 年左右具備 2G、2.5G、2.75G 與 3G 的技術研發整合能力，在中國進入手機行業前三名，成為全球最具影響力的 3G 終端設備供應商。至於遠期目標則是，期望金立能夠成為國際化的移動通信設備與移動信息服務的供應商，並以成為全球最具影響例的品牌之一為最終目標。
目前金立產品在中國市面流通的手機數十餘款，每一款階各自擁有其特色，在設計上亦以偏重於亞洲市場偏好的摺疊手機為主。在手機研發的過程中，2003 年金立研發出中國境內首款 IP 手機 GN303﹔2004 年發行首款真正的聲控手機 GN635﹔2004 年至 2005 年之間更率先普及 MP3、MP4 手機，隨後研發出電腦攝像頭手機﹔2006 年元月推出中國內第一款超薄滑蓋手機 S90，而 2006 年底則推出中國國內第一款“語音王”手機 A109、“遊戲王”V9 手機 ...。
除此之外，金立手機亦把設計焦點投注在超薄系列上，如即將引進台灣市場的超薄 16.5 mm 的摺疊機身 GIONEE D100 與超薄 9 mm 直立機 GIONEE H6。
除此之外，金立手機在彩殼色系的調配設計上也是充滿著年輕與活潑的味道，如時尚滑蓋手機 GIONEE S300，便採用高質感的神秘黑色系，令人印象深刻。而 GIONEE F3 則是一款方正有型、簡潔雪白風格時尚精品系列手機。
金立 2007 年夏天炫風來台
前面花了不少篇幅在介紹金立公司的成立宗旨與組織架構，接下來將開始針對金立公司預計於 2007 年夏天引進台灣市場的幾款手機进行介紹。
紅白機遊戲手機
在金立預計引進台灣市場的這幾款手機當中，最吸引人的手機莫過於遊戲手機，如 GIONEE S20 與 V9，這二款遊戲手機最大的特色就是可供消費者進行曾經風行許久的經典紅白機遊戲。
GIONEE S20 採用滑蓋式機身設計，特別之處就在於螢幕的上方設置了兩個遊戲專用的按鍵，有如以往經典「任天堂」紅白機的搖桿，就是為了將手機橫轉之後方便操作遊戲。而 GIONEE S20 更是全球首款擁有強大遊戲處理功能的多媒體晶片，以及超強的同型運算處理功能，，流暢的遊戲畫面是電視顯示刷新速度的 2 倍！同時 S20 還提供使用者一張儲存有 500 款遊戲的光碟，用戶可以恣意更換喜歡的遊戲，難怪在中國 GIONEE 遊戲手機系列擁有「手機遊戲王」之美喻。
除此之外，GIONEE S20 及 V9 亦具備 TV-OUT 功能，可以輕鬆連結電視或投影機，不論是玩遊戲、觀賞影片，都可以全螢幕顯示在電視或投影幕布上，畫面清晰連貫，效果令人驚歎。
金立預計在台灣市場推出的這幾波遊戲手機，預計將會喚醒許多消費者沈墊許久的兒時回憶，所引發的市場風潮將不可輕視。
時尚系列手機
除了遊戲手機之外，金立公司亦即將引進幾款照相手機、音樂手機、PDA 手機與超薄手機，而在這些規格功能屬性的多媒體、多功能手機當中，不乏幾款外型採用時尚設計，例如，超薄雪白機身設計的 GIONEE H8，外觀精緻細膩，主打功能在於音樂播放﹔而造型時尚、簡單例落的外型線條設計 GIONEE GN808，則是一款有如精品般的時尚手機，可為裝飾打扮上著時營造加分的效果。
金立手機與其他中國品牌手機之差異何在？
其實早在金立手機登台之前，台灣市場亦曾經充斥著各中國廠牌手機，其中，台灣消費者比較有印象的品牌是早期的 AMOI、BIRD，甚至近期的華為手機 HUAMEI。
而在這些品牌手機當中，Amoi 與 Bird 曾經以單支型號單獨上市，在推廣的期間，Amoi 更是採取過「機海戰術」市場行銷策略，企圖以多款式、多選擇的方法切入台灣市場與在台的市佔率，不過礙於數款手機規格功能相似度太高、僅外觀設計之變化，再加上廣告宣傳少，很難引起消費者的注意。而另一品牌 Bird，則因功能不強，也很難引起市場高度的迴響，最終也只是宣布退出台灣市場。最後，只剩下 Amoi 流向與系統業者互綁，以推出客製化手機為主導方向。
至於 HUAMEI，則與系統業者互相配合，在台灣推出客製化手機，減少許多不必要的成本負擔，再加上其 3.5G 無線網卡的優越研發技術，此品牌在台灣還算小有名氣。
在評估與觀察前述所提到的中國手機品牌在台灣市場的發展概況之後，為何金立手機還是願意涉入與經營台灣市場？最大的原因可能在於金立手機在中國市場的高市占率與高知名度，而挾帶著此豐厚的經營經驗，在台灣市場的經營上應該會有許多幫助。除此之外，金立在遊戲手機的研發實力上，如此特殊的功能屬性，應該會吸引許多廣大的口袋遊戲迷，在台灣市場上應可闖出不小的名氣。
公司概況簡介
來自中國廣東深圳市的 GIONEE 金立通信設備有限公司，組織架構除了董事會、董事長與總經理等高層部門之外，底下還細分「銷售體系」、「研發院」、「生產體系」、「總經辦」、「財務體系」與「香港金立」這六大部門，在這六大部門底下還細分各類小部門，組織架構非常完整。
首先，光是從金立 GIONEE 此六大部門來看，可以大概得知金立通信非常注重技術研發與生產、銷售體系，以中國內地手機廠商貼牌的氾濫程度來說，而金立 GIONEE 卻將技術研發當成企業發展的根基來看，它是中國境內極少數堅持自主性創新與研發的手機廠商之一，也難怪其所設計的每一項手機產品總是讓人眼睛為之一亮。
除此之外，金立移動通信設計研究院在上海還擁有專業的 3G 研發團隊，目的是為了追蹤最新科技與關注最受注目的「3G 技術」，甚至是「4G」等研究課題，為未來移動通訊終端設備奠定基礎，此團隊擁有手機研發人員 210 多人，100﹪本科系以上學歷，其中碩士占 30﹪，並有博士多名。也因為這樣，金立手機在產品的合格率要求下希望可達到 99.7﹪，也盡量追求產品零缺陷、用戶滿意度 100﹪為終極目標。
廣告行銷
在廣告行銷方面，金立通信在以創新為核心之下，更加珍惜每一次與消費者接觸的機會，並通過精心的設計，整合各種資源傳播「金品質」的品牌形象，其間更邀請國際巨星劉德華為金立中國市場代言人，成為最佳的品牌大使。
除此之外，金立官方網站 ( http://www.gionee.net/ ) 更在成立至今已獲得 100 萬人次的瀏覽點閱，這些種種的行銷管道，締造給消費者一個極為深刻的印象，從而使金立穩佔市場並開擴了更為寬廣的銷售空間。
產品特色
金立品牌目前在中國市場已推出不少手機產品，而從這些眾多款式的手機當中，金立預計引進台灣的手機款式亦不少。且為了深耕台灣手機市場，從金立品牌眾多款的手機當中，能夠被挑選來台的更是佼佼者。
從目前所掌握的資料來看，金立預計引進台灣的手機種類繁多，舉凡多媒體百萬畫素照相手機、音樂手機、超薄時尚設計手機、多功能 PDA 手機 …，其中，最能夠吸引消費者注意的莫過於「遊戲手機」，透過橫向螢幕操作方式，消費者可直接在手機上進行數十款紅白機經典遊戲，如賽車、馬莉兄弟、坦克大戰等。
金立目前在中國市場的銷售狀況
金立品牌內銷中國市場堅持以總代理為核心的營銷體制。在中國 31 個省市裡各自擁有以省級行政區為主體單位的總代理，經銷 20000 家以上的專賣店，因而擁有全面、完善的產品銷售通路，進而打造了一個穩固、全面、順暢、高效率的營銷網路。
而隨著金立品牌的發展與壯大，金立的銷售體制也隨著更加精進，也就是說，金立將根據通路和終端發展以及消費者的需求而慢慢的改變通路運作方式，並通過不同管道進行分銷，並採取相應的激勵方式，形成層次分明卻各自有影響力的網路系統，而這些做法與最終目的，也是要讓更多消費者認識金立品牌，盡而選擇金立產品。
除了中國市場，金立在海外市場的經營觀念亦與國際市場運作模式接軌，並進而達到銷售網路全球化。
金立成立至今獲獎無數
以金立這樣注重產品品質與研發的團隊，從成立至今，在中國亦獲得不少的企業殊榮，例如，2004 年，金立被評認為 A 等通信等級企業；2005 年，金立手機被推薦為「全國通信市場消費者放心購物可信產品」。
2005 年 10 月，金立手機品牌更搭載全球注目的中國神州六號載人太空船成功升空，甚至是在 2006 年元月，金立公司更獲得由信息產業發展研究院與中國通信報社共同頒發的「中國通信產業自主創新企業」榮譽稱號 …。而這些企業榮譽，從金立成立至今，推算起來亦有 15 種獎項。
金立未來目標
在目標的制定上，金立共分成三個時程，分別是近期目標：期望自己於 2008 年進入中國國產手機前三名，建立廣泛的品牌知名度與良好的榮譽度。在中期目標上，金立希望於 2010 年左右具備 2G、2.5G、2.75G 與 3G 的技術研發整合能力，在中國進入手機行業前三名，成為全球最具影響力的 3G 終端設備供應商。至於遠期目標則是，期望金立能夠成為國際化的移動通信設備與移動信息服務的供應商，並以成為全球最具影響例的品牌之一為最終目標。
目前金立產品在中國市面流通的手機數十餘款，每一款階各自擁有其特色，在設計上亦以偏重於亞洲市場偏好的摺疊手機為主。在手機研發的過程中，2003 年金立研發出中國境內首款 IP 手機 GN303﹔2004 年發行首款真正的聲控手機 GN635﹔2004 年至 2005 年之間更率先普及 MP3、MP4 手機，隨後研發出電腦攝像頭手機﹔2006 年元月推出中國內第一款超薄滑蓋手機 S90，而 2006 年底則推出中國國內第一款“語音王”手機 A109、“遊戲王”V9 手機 ...。
除此之外，金立手機亦把設計焦點投注在超薄系列上，如即將引進台灣市場的超薄 16.5 mm 的摺疊機身 GIONEE D100 與超薄 9 mm 直立機 GIONEE H6。
除此之外，金立手機在彩殼色系的調配設計上也是充滿著年輕與活潑的味道，如時尚滑蓋手機 GIONEE S300，便採用高質感的神秘黑色系，令人印象深刻。而 GIONEE F3 則是一款方正有型、簡潔雪白風格時尚精品系列手機。
金立 2007 年夏天炫風來台
前面花了不少篇幅在介紹金立公司的成立宗旨與組織架構，接下來將開始針對金立公司預計於 2007 年夏天引進台灣市場的幾款手機进行介紹。
紅白機遊戲手機
在金立預計引進台灣市場的這幾款手機當中，最吸引人的手機莫過於遊戲手機，如 GIONEE S20 與 V9，這二款遊戲手機最大的特色就是可供消費者進行曾經風行許久的經典紅白機遊戲。
GIONEE S20 採用滑蓋式機身設計，特別之處就在於螢幕的上方設置了兩個遊戲專用的按鍵，有如以往經典「任天堂」紅白機的搖桿，就是為了將手機橫轉之後方便操作遊戲。而 GIONEE S20 更是全球首款擁有強大遊戲處理功能的多媒體晶片，以及超強的同型運算處理功能，，流暢的遊戲畫面是電視顯示刷新速度的 2 倍！同時 S20 還提供使用者一張儲存有 500 款遊戲的光碟，用戶可以恣意更換喜歡的遊戲，難怪在中國 GIONEE 遊戲手機系列擁有「手機遊戲王」之美喻。
除此之外，GIONEE S20 及 V9 亦具備 TV-OUT 功能，可以輕鬆連結電視或投影機，不論是玩遊戲、觀賞影片，都可以全螢幕顯示在電視或投影幕布上，畫面清晰連貫，效果令人驚歎。
金立預計在台灣市場推出的這幾波遊戲手機，預計將會喚醒許多消費者沈墊許久的兒時回憶，所引發的市場風潮將不可輕視。
時尚系列手機
除了遊戲手機之外，金立公司亦即將引進幾款照相手機、音樂手機、PDA 手機與超薄手機，而在這些規格功能屬性的多媒體、多功能手機當中，不乏幾款外型採用時尚設計，例如，超薄雪白機身設計的 GIONEE H8，外觀精緻細膩，主打功能在於音樂播放﹔而造型時尚、簡單例落的外型線條設計 GIONEE GN808，則是一款有如精品般的時尚手機，可為裝飾打扮上著時營造加分的效果。
金立手機與其他中國品牌手機之差異何在？
其實早在金立手機登台之前，台灣市場亦曾經充斥著各中國廠牌手機，其中，台灣消費者比較有印象的品牌是早期的 AMOI、BIRD，甚至近期的華為手機 HUAMEI。
而在這些品牌手機當中，Amoi 與 Bird 曾經以單支型號單獨上市，在推廣的期間，Amoi 更是採取過「機海戰術」市場行銷策略，企圖以多款式、多選擇的方法切入台灣市場與在台的市佔率，不過礙於數款手機規格功能相似度太高、僅外觀設計之變化，再加上廣告宣傳少，很難引起消費者的注意。而另一品牌 Bird，則因功能不強，也很難引起市場高度的迴響，最終也只是宣布退出台灣市場。最後，只剩下 Amoi 流向與系統業者互綁，以推出客製化手機為主導方向。
至於 HUAMEI，則與系統業者互相配合，在台灣推出客製化手機，減少許多不必要的成本負擔，再加上其 3.5G 無線網卡的優越研發技術，此品牌在台灣還算小有名氣。
在評估與觀察前述所提到的中國手機品牌在台灣市場的發展概況之後，為何金立手機還是願意涉入與經營台灣市場？最大的原因可能在於金立手機在中國市場的高市占率與高知名度，而挾帶著此豐厚的經營經驗，在台灣市場的經營上應該會有許多幫助。除此之外，金立在遊戲手機的研發實力上，如此特殊的功能屬性，應該會吸引許多廣大的口袋遊戲迷，在台灣市場上應可闖出不小的名氣。