极度精彩莫错过!2008年手机行业综述

金城武

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2005-11-03
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  前言:纵观2008年的手机市场,可能不少朋友都会觉得富有“生机”——众多新款机型的上市、激烈的价格竞争、性能的比拼俨然勾画出了一副“百家争鸣、百花齐放”的风景图,给人一种生机勃勃的感觉。尤其是在新机推出之后,各大厂商引领旗下产品展开了一轮接一轮的价格厮杀,同时像苹果、谷歌等新兴品牌也纷纷崛起,为手机领域注入了新的血液,也大大吸引了大家的眼球。不仅如此,手机性能也在2008年得以飞升——500W像素拍摄镜头正式替代了200W像素摄头成为了目前市场中手机的主流配置,而800W像素拍摄手机也在年末展露头角。还有触摸手机……………………等等,总之很多朋友都觉得2008年对于手机行业而言是一个发展较快的一年,甚至很多朋友用“里程碑”、“值得记忆”等词语来抒发自己的情感,但是事实是如此吗?
[img=550,413]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/zhinengji.jpg[/img]  2008年下半年,索爱、三星诺基亚等诸多品牌开始向市场输送大量的新款手机,这些机型上市的时间也相对集中,展开了“价格比拼”,新款机型成为了“降价主力军”,上市个把月甚至出现了千元的降幅,给人一种“倾销”的感觉。从机型数量上看,今年新机上市的时间比较“集中”,让大家应接不暇,但是在大家感叹手机市场“火热”的时候谁曾想到了今年上半年的手机市场是多么的冷清和寂寞呢?长达四个月的市场淡季已经让不少手机商家出现了亏本情况,积压库存导致的资金周转不灵更成为了商家们的“噩梦”。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/9081.jpg[/img]  再说现在的手机性能,很多手机的硬件性能确实提升了,但是这并不代表手机这个行业有所发展。在2008年的这一年中,确实有不少令人高兴和激动的时刻,同样也存在着它发展的不足和弊端,我们并不能因为得到了一点点荣誉就骄傲,更不能被“糖衣炮弹”所迷惑,在为胜利高兴之余我们不妨再来反思一下失败的无奈和心酸,笔者认为,唯有正确的看待事物才能够让自己发展和前进。现在已经进入2009年,笔者在此就来带大家回顾一下2008年手机行业的“发展”吧。
2008年手机综述之——无奈的拍摄性能
2008年手机综述之——无奈的拍摄性能
  “拍摄”已经成为了当前手机的必备功能了,从之前的30W像素摄头进化到200W像素摄头仅仅花了几年的时间,而进入2008年之后,500W像素摄头成为了拍摄手机的主流配置标准。由此也出现了以下两个现象:第一,配备500W像素摄头的手机越来越多;第二,此类手机的价格越来越低。短短的几年间手机主流配置已经由30W像素转换成了500W像素,令人赞叹。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/794.jpg[/img]
诺基亚500W拍摄手机——诺基亚N79   但是我想很多了解拍摄原理的朋友一定都明白,摄头像素的高低对于图片的成像效果并非是决定性的因素,大胆一点说,单纯的提升像素并不能使图片的效果更加出色。镜头、感光元件以及影像处理器等硬件配置在拍摄中起到了重要的作用,提升摄头的像素确实对于成像效果有所帮助,不过此种方法过于偏激,或者说这种做法的目的只是便于“炒作”,实际的拍摄效果并没有达到“质”的飞跃,鼓吹“高像素就等于保证拍摄质量”的理论最终也只是“饮鸩止渴”。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/9023.jpg[/img]
索爱旗下500W像素Cyber-shot手机——索爱C902   一般情况下,手机所采用的感光元件是CMOS而非CCD,这样的优势在于生产成本会大大下降,但是从成像效果上看,CCD的性能要比同级别的CMOS高出很多,成本上也要高出很多。而从体积上看,感光元件的尺寸越大是和感光效果则越好,相机一般采用的是1/2.5大小的感光元件,手机相比其要小了很多,效果当然是不理想了。除了感光元件上的差异,影像处理器在手机身上也是无缘得见。很多朋友在使用手机拍摄时也遇到了这样的情况,系统反应非常缓慢,因为手机没有独立的影响处理器,完全依靠手机本身的CUP去处理图像,大大影响了手机系统的速度,同时其效果也远达不到大家的需求。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/c8003.jpg[/img]
天语800W像素拍摄手机——天语C800   尽管现在很多手机厂商还在为手机提升像素数值、添加闪光灯、连拍等性能,在手机上添加那些功能难道认为可以从根本上提升手机拍摄的效果吗?当然不能!至少从结果上来看,手机的拍摄性能并没有很大的提升,反而在某些时刻影响了手机的正常使用,比如增加了耗电量、使系统反应变慢等等。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/88002.jpg[/img]
三星800W拍摄手机——三星M8800   一款产品的价格、性能以及造型这三方面都是产生着联动性的,手机也同样如此。其实就现在的科技水平,厂商们完全有能力将手机的拍摄功能大大提升,但是其后果是什么呢?制作成本会飞速提升,而且手机外形也会发生改变,要想在手机中同时放入手机和数码相机两种产品的原件并保持体积不会增大也不是不可能,但是成本就会大大提升,很可能一部手机就要花上万元,试问这样的产品究竟有多少人回去买呢?所以笔者在标题中的可悲不仅是说手机拍摄性能发展的无奈,同时也有消费者消费观念的无奈。
2008年手机综述之——激烈的系统之争
2008年手机综述之——激烈的系统之争
  2008年也是智能手机发展较快的一年,众多智能手机涌现于市场,并且以低廉的价格和强劲的性能优势赢得了大家的青睐,相信现在有不少朋友都在使用智能手机,因此智能手机之间也产生了激烈的竞争,其竞争的背后不仅仅各大手机厂商之间的竞争,同样也是各个智能操作系统间的“争斗”。如果单个系统去看,那么则显得非常的紊乱,我们不妨从系统的两大阵营去看一下,思路就会清晰很多了。
  Symbian联盟:诺基亚手机一直是手机领域中的“巨头”,近四成的市场占有率绝对堪称手机行业的“神话”,在大家的印象中,Symbian(塞班)似乎一直是和诺基亚的智能手机“形影不离”的,诺基亚的智能手机全都采用了Symbian操作系统,诺基亚更是不遗余力地投入资金,人力,物力去开发这个智能手机平台,在诺基亚强大影响力的支持下,Symbian系统成为了目前最流行的智能手机操作系统。而且该系统旗下子女众多,现在主要有S60和索爱,MOTO主推的UIQ以及NTT DoCoMo在日本推出的众多手机采用的MOAP,但是这些子女的窝里斗和微软等公司的虎视眈眈让诺基亚下了一个决定——全线收购Symbian公司。[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/symbian.jpg[/img]  在收购之前,诺基亚占有塞班48%的股份,随后今年从爱立信、松下、三星、西门子索尼爱立信公司持有的剩下的52%左右的Symbian公司股份,然后,他们将把所有Symbian和S60的软件知识产权贡献给Symbian联合组织。与此同时,索尼爱立信摩托罗拉将向Symbian联合组织提供UIQ系统技术,NTT DoCoMo向Symbian联合组织提供MOAP技术资产。SymbianSymbian联合组织会将把这些技术整合为一个完整平台,使用通用的UI架构,并从Symbian联合组织开始运作的第一天起全免费向所有Symbian联合组织成员提供该系统授权。Symbian联合组织成员未来将继续对该开放平台进行后续开发,并公布部分组件的源代码。其隐含的目的也将是和微软机型对抗。
[img=500,314]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/symbian2.jpg[/img]  Google Android联盟:google G1也在今年开始了市场竞争,以机型为依托展开了铺天盖地的席卷,从这款手机的销量上来看,Android系统反响很不错,而且对于HTC这个全球知名的代工厂商,也是一个难得的发展机会。之前大家都考虑到了,HTC是依靠google来推广自己,但是google何尝不是利用HTC来为自己系统的品牌影响力锦上添花呢?据悉,已经有些手机厂商将与google进行合作,明年将会推出一大批google系统的机型,当然HTC也不会“闲着”,它还会继续确立Android系统领域中老大的位置而奋斗。
  之前看过了塞班的动向,或许塞班公司的声势很浩大,但是也绝非是无敌的。但是通过市场调查公司ABIResearch公布的最新研究显示,在全球智能手机操作系统市场,由于开源软件的灵活性、较低的许可费用和开发成本,Linux操作系统将迅速增长。尤其是有Google Android联盟的鼎力支持,甚至预计2013年Linux在智能手机市场获得的份额将占到23%,这一数字将使Linux操作系统成为仅次于塞班操作系统的第二大智能手机操作系统,而微软公司的WindowsMobile将排在第三位。可见塞班和诺基亚面临着严峻的竞争压力。
  细心去看,其实智能系统厂商之间的火药味更浓,尽管现在战争还没有进入白热化阶段,不过从其形势上看,大战在所难免。从塞班的做事风格上看,给人一种未雨绸缪的意味,相比较而言,塞班确实具有如此的实力,虽然RIM、苹果、Windows Mobile、Android等平台羽翼慢慢丰厚,就目前为止还处于各自为战的情况,难以撼动塞班的大叔,但是随着后期的发展,Windows Mobile、Android等平台即将会成为塞班的劲敌,所以诺基亚和塞班才在为充分准备好的情况下实施侵略以求占得先机。

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金城武

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2008年手机综述之——可悲的魑魅魍魉
  从2005年3月,东芝与普天分手;2006年3月,三菱被迫撤出中国手机市场;2006年,松下宣布退出GSM手机市场;而今年京瓷的“逃亡”……这一系列事实证明了一点——日系厂商在中华大陆上失败,用日本游戏中的一句词来表述它们的状况:“完败”!记得曾经原松下电器(中国)有限公司移动通信公司总经理板仓太郎层说过:“正是因为在中国市场,松下手机不熟悉其国内手机渠道、对市场判断错误等原因造成了库存大量积压,由此带来了对渠道和终端的损伤,直接影响了手机代理商对松下手机运作模式的信心。”
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/80100.jpg[/img]
夏普滑盖热机——夏普SH8010c   日系厂商在华本土化不彻底,这直接导致其在产品定位、外观设计及管理模式上与中国市场存在脱节,难以吻合中国消费者的需求。此外,渠道模式老化也被认为是日系手机厂商集体溃败的重要原因。日系手机实行的全国总代理,而这个模式早就已经陈旧不堪。现在通行的是分层分级代理制,很多国内企业在各地设立了销售公司,层层深入。此外,由于日资手机品牌大多采取其在本土经营手机的方法,把销售手机的希望寄托在获得运营商订单上,因此丧失了中国绝大多数的手机零售市场。
  此前,诸多的媒体纷纷报道了日系厂商撤出中国的消息,从这些报道中我们不难看出日系厂商在运营模式上有着巨大的缺陷。抱着“一款手机用十年”的观念将日本的运营模式死搬硬套的放到了中国市场,是导致市场反应迟滞是溃败的最主要的原因。抛开技术方面的问题不谈,市场策略不当、没有很好的把握市场,教条化的经营理念导致日系手机本土化不够,诸多渠道商也纷纷放弃了做日系手机的想法,转做其他机型。在华的日系厂商都犯了这样一个错误,失败是正常的,对于它们的“完败”也只是时间问题。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/90103.jpg[/img]
夏普滑盖热卖机——夏普SH9010c  尽管日系厂商在中国“完败”,但是这并不代表他们会放弃中国这块巨大的市场。众所周知,日本是最先在全球部署3G,可以说具有丰富的经验和雄厚的技术资本,曾经电信专家陈金桥特别指出,日系力量并非全盘退出手机市场,而是重整兵马蓄势3G。看来事实也被验证,不“轻言放弃”的精神在日本厂商身上再度得以展现——夏普于今年开始进驻我国的手机行业,之前各大媒体也都报道过日系手机将会借助3G的趋势回归,而目前的夏普的到来并非偶然,它不仅是想起到抛砖引玉的作用,更多的则是想多分一杯羹。
  几年来的失败经验确实足够的深刻,但是为什么夏普会如此的高调而来呢?笔者简单分析了一下,觉得是以下几个原因:第一,日系手机厂商撤离大陆市场,但这其中并不包括夏普,而且在部分水货夏普手机流入到中国市场,关注度和认知度也不低,我想夏普在商业调查中也了解此种情况,所以那种冲劲和那种自信让它们比NEC、松下等受过伤的日系手机厂商拥有更充足的自信;第二,众多日系厂商的失败也为夏普提供了很多宝贵的经验,因此可以让夏普有时间整顿自己的销售策略,减小失败。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/90201.jpg[/img]
夏普500W像素拍摄机——夏普SH9020c  在中国的3G模式中,TD-SCDMA、WCDMA以及CDMA2000这三种网络制式已经确立,三种制式混合成网已经势在必行,所以夏普与联通之间的“联姻”也并非是“道听途说”,毕竟WCDMA是日本3G的标准格式。但是有一点笔者深表怀疑,即便是中国发放了WCDMA的拍照就能说明可以和日系手机的网络通用了吗?那么是不是流入中国的所有WCDMA的水货手机都能使用了呢?这样的话WCDMA的拍照等于是救活了“水货”手机,中国当然不可能那么做!
  要想利用3G替换2G网络需要一个漫长的过程,曾经日本推广3G就花费了5~6年的时间,更何况像中国这样的泱泱大国呢?从市场角度来看,这样对于夏普是非常不利的。夏普在日本本土的业绩相当不理想了,如此做法的目的是打算将市场转移到具有广大购买力的中国来,就好像当初的“保洁”公司的市场策略,可以看到夏普正在转型。不过从中国市场的角度看,如此长的转变周期对于夏普来说确实有着巨大的威胁,这样做是否真的可行呢?笔者并不否认在这几年的转型中,夏普可能会尝到一点甜头,那么这样的“肉香”自然会引来其他的狼,然后再度重演“争夺”的境况,或许经历再度的“完败”,看来日系厂商所期待的“转移阵线”的方案实行起来确实是举步艰难,甚至还可能“胎死腹中”。
2008年手机综述之——新兴的手机厂商
2008年手机综述之——新兴的手机厂商
  可能大家已经注意到了,当前的手机市场已经不再是三星、诺基亚、索爱等老牌子厂商的天下了,很多其它厂商也开始涉足手机领域,希望能在这个具有广大群众基础的行业中分的一杯羹。比如去年的苹果和今年的谷歌、魅族都在市场中有着不少的拥护者,入市的时间不长却能有如此大的影响力,这不仅是说明了苹果、谷歌、魅族等厂商在消费者群体中有着较高的认知度和不错的口碑,从某方面看,大家对于老牌的机型或产品已经有些乏味了,新鲜的事物则更能勾起他们的兴趣,新兴的厂商的到来犹如为手机行业诸如了新的血液。下面我们就先来看看在行业中比较有影响力的几个新兴厂商在2008年的动向吧。
新兴厂商之——苹果公司
  要说新兴的手机厂商,咱们就不能不说苹果,其实苹果公司去年就杀入到了手机行业中,但是在2008年的手机市场中,其“地盘”得到了很大的扩张。据国外统计调查显示,2008年第三季度全球苹果手机的销量位居第六,仅排在诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、LG之后,确实值得推崇。想想去年媒体报道称,第一代苹果iPhone三天销售了50万部的记录,其销量排名靠前也在大家的意料之中,不过能排到全球第六却在大家的意料之外。虽说这个统计数字只是一段时期内的,但也说明了其热销的事实。
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苹果2007年推出的手机——苹果iPhone   今年,苹果公司第二款手机——苹果iPhone 3G出炉,其在推出时并不被大众所看好,甚至国外有媒体直接报道出它存在重大缺点,消费者对其的评判也是褒贬不一。不过就是在这样的环境下,苹果手机在市场中的占有量也是逐步提升,在仅一年半的时间内就是位居全球销量的前几名,敢和诺基亚、摩托罗拉这样的行业“大亨”叫板,与其说“苹果具有顽强的生命力”倒不如说“雄厚的技术实力和不俗的创造力”更为确切,用一句话形容叫“两岸猿声啼不住,苹果已过万重山”。不过苹果iPhone 3G所存在的缺点也是有的,早在第一代iPhone身上就已经存在,但是却并没有改正,也可看出苹果的“高傲和不虚心”。
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苹果2008年推出的新机——苹果iPhone 3G   苹果手机在市场中绝对算是一款“美机”,唯美的造型是最能吸引大家眼球的,同时灵敏的触摸、快捷的系统反应速度使其成为了智能触摸手机领域的标杆产品。但是苹果iPhone的“卡槽设计”和“电池不可更换”这两大问题并没有在iPhone 3G上得以解决,在实用性方面则是打了折扣。从此也能反映出,苹果公司高傲的性格也带到了手机当中,不顾及旁人感受而“闭门造车”的典故数不胜数,尽管该机在市场中火热非常,“一意孤行”的结局只能是“惨遭失败”,作为一个企业,只有得民心者才能赢得天下。

新兴厂商之——谷歌
  如果说2007年炒作的是苹果iPhone,那么说2008年炒作的是谷歌G1一点也不过分了。谷歌炒作G1并不是单方面的去推广自己旗下的手机,其真正目的是它推出的最新系统——Android。在今年之前,手机系统体系一直是由Symbian、Windows Mobile、Plam、LINUX所构成的,而谷歌的上市意图也表明自己将硬要在这个稳定的智能体系中“抢食”了。

[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/G1.jpg[/img]
谷歌系统的第一款手机——谷歌G1  谷歌从去年发布这款手机,G1手机就已经成为了“热点”,大众对其的消息猜疑、传言再到证实,尽管该机今年下半年才在市场中露面,但是在此前的一年多时间里已经被炒的沸沸扬扬,可以说它已经吊足了大家的胃口,这也许也是谷歌想要达到的目的。从其今年的宣传推广方式上看,谷歌G1这款手机仅是谷歌对于其系统在市场中的一次“试水”表演,事实证明,谷歌G1确实成功了,而且笔者也从其它厂商获悉,明年将会有除谷歌之外的Android系统手机上市。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/G3.jpg[/img]
谷歌系统的第一款手机——谷歌G1   简单的说,谷歌和微软、塞班一样,在手机领域是以制作和贩卖操作系统为主,而谷歌手机也不过是宣传其自身系统用的,不过过硬的品牌影响力、良好的销售策略为其系统起到了很好的奠基作用。2008年谷歌G1和苹果iPhone 3G并称为两大手机看点,不同的是,苹果公司是将系统和手机打包推广的,它并不是依靠买卖自身的智能系统而获利,而谷歌则是借助G1来推广系统,看似推广手机实则推广系统。作为一个刚入住手机行业的谷歌来说,相比年头已久的Symbian、Windows Mobile等系统来说,Android的覆盖面确实不够宽广,不过在其庞大的品牌影响力之下,一些厂商已经纷纷表示将推出采用Android系统的手机,其发展速度还是不容小视的,原先的智能系统格局已经被打破,我们将面临的是Symbian、Windows Mobile、Plam、LINUX、黑莓以及Android并存的新竞争局面。
新兴厂商之——魅族
  要说2008年大家关注的机型除了谷歌的G1和苹果iPhone 3G之外,魅族M8也是大家关注的一款机型。自从当初魅族发布这款手机开始,M8就成为了市场关注的焦点,但是不知道魅族是故意炒作还是真的在研发中遇到了麻烦,连续的“跳票”已经让大家对其产生了质疑,不过好在魅族M8测试版产品的登陆犹如一枚“重磅炸弹”,让魅族的风潮在市场中快速蔓延,霎时间魅族M8几乎成为了家喻户晓的机型。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/81.jpg[/img]  魅族M8在业内有着如此的影响力,对于中国人来说是值得骄傲的。一直以来,国产手机一直处于尴尬的境地,在国内,很多消费者多少都存在有“国货情节”,三星、索爱以及诺基亚等进口品牌手机的占有率远远高于国产手机,魅族M8虽然还未正式登陆市场,但是其声势确实相当之大,所以就魅族M8在上市之后的前景,大家还是非常期待的。
  从魅族M8所造的声势上看,魅族M8被不少人所看好,但是魅族想利用这款手机在手机行业站稳脚跟却没有那么容易。魅族为了开发M8这款手机耗费了大量的金钱和时间,将主要精力都用在了手机的研发上,而在MP3播放器产品线中仅有寥寥几款新品推出,由此我们可以看出,M8是魅族“孤注一掷”的产品了。然而在距离发布M8到现在已经经历过了很长的时间,在此期间,宣传的过程几乎是:谣言—辟谣—再谣言—再辟谣…………反反复复的多次,大家对于这款手机的耐性也慢慢耗光了,于是魅族M8的真机终于曝光,但是仍然只是“测试版”产品,正式版产品上市官方仍然没有明确的回答。
[img=500,375]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/88.jpg[/img]  另外,魅族M8在性能和外观设计上仍然存在着缺陷,比如待机时间、触摸不灵敏以及音量按键设计等问题,更令大家失望的是该机在性能上也并没有太多的创新和提升,2380元的官方售价确实不贵,应该说很有性价比,但是考虑到所消耗的资金、人力和时间等因素,这款产品就显得太过于平庸了。而且魅族之前也没有做手机的基础,“临阵磨枪”的方式肯定是不可能的,单独利用音频和视频播放作为自身优势,难免会显得单薄。换句话说,如果当初魅族利用研发手机的资金和精力投入到自身擅长的MP3领域,其结果或许会好很多。

2008年手机综述之——总结
  总结:回顾2008年的手机行业,就不能以“好”、“坏”来形容,笔者觉得用“精彩”则最为贴切。在这个世界上不存在“永恒”,一款产品或者一个品牌由创立到兴盛再到衰亡是一个必然的过程,在手机行业中也是如此。随着市场越来越开放和成熟,手机行业迎来了新一轮“大变革”,一些老牌企业在人群中的威信和影响力正在下降,很多新兴的品牌和公司则毅然崛起,这也正是“物竞天择”的道理。在庞大的历史舞台中,一沉不变的格局只会让行业“不进反退”,唯有竞争才能不断的“进化”,“优胜劣汰”的结果虽然残酷,但却是“进化”和“发展”的必要环节,如果不想被淘汰就只有不断的自我提升,这才是生存下去的条件。

[img=500,538]http://www.beareyes.com.cn/2/lib/200901/08/033/W63CA2.jpg[/img]  其实2008年的手机行业被很多人说成“里程碑”和“值得纪念”,笔者也并不否认这样的说法,不过用它们来形容手机行业的发展则更为合适。老牌企业开始衰败,新兴的品牌则开始兴起,促使老牌企业开始自我变化,由此产生了激烈的竞争,这就是值得高兴的事情,没有压力何来动力?没有动力行业怎能发展?所谓:昨天印证今天、今天展望明天!看到如此富有活力、生机勃勃的手机行业,也确实令人感到高兴和兴奋。现在,2008年已经过去,我们已经进入了2009年,这又是崭新的一年,让我们继续期待今年的手机行业能为我们带来更多的惊喜吧!

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agua

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2008-12-26
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不错的总结啊,非常期待2009年以及将来的3G国内发展前景