从iMac、iPod、Touch到iPhone，带着“明星光环”的苹果每进入一个市场，都能引起大家狂热地追捧，并凭借其辉煌的业绩来重新定义市场，让其他竞争者汗颜。
IDC的数据显示，苹果在2009年手机市场的份额的增幅达到13.7%，iPhone、iPod等产品的相关应用下载量已达到30亿，远超诺基亚Ovi等等。而2009年全球手机应用销售额高达42亿美元，单单苹果一家就占据了99.4%的份额。
苹果的成功使得全球电信运营商以及三星、诺基亚、LG电子和RIM等手机厂商都争相效仿，扎堆地推出了类似iPhone的触摸屏手机和应用商店。然而，想复制苹果的成功并不容易。
受到苹果的威胁，电信运营商、手机制造商以及一些互联网企业除了模仿苹果商业模式外，也开始寻找抵御良方。就在“2010移动世界大会上，以中国移动、中国联通，AT＆T、Verizon、Sprint、印度BhartiAirte、韩国电信、法国Orange、西班牙电信、和韩国SK电信等为代表的24家电信运营商宣布结成联盟，拟针对手机用户打造一个统一的开放平台。这个平台被称为应用软件的“批发社区”，目标是为开发人员提供统一的移动软件发布和销售入口，解决目前条块分割的问题。目前，该平台已取得全球三大手机巨头三星、LG与索尼爱立信的支持。
无疑，运营商们希望借助这一平台为全球所有手机用户提供各种应用，从而向苹果iPhone应用商店等服务发起挑战。
然而，对于运营商们推出统一的大平台，业内并不看好。有分析人士表示，由于各运营商和厂商的平台和技术非常多样化，实现开放国际应用平台这个任务将有相当大的技术难度。再加上利益分成和各种政治因素的复杂性，全球统一的软件商店是否真正能实现还是个未知数。
“历史已经证明这样的梦想都无法实现。”Google工程副总裁、Android之父Andy Rubin也表示非常怀疑这个大平台能否成功。
其实，对于苹果，运营商可谓是爱恨交加。在苹果一套已经运作成熟的商业模式里，运营商的角色一直都只是提供运行网络而已。运营商不甘心只充当通道，却又无可奈何。虽然，苹果傲慢重重伤了运营商的心，但苹果所能带来的丰厚回报让许多运营商恋恋不舍。刚开始欧洲一些运营商表示永远不会支持iPhone手机，但后来大部分运营商都在积极争取与苹果合作，以期取得地区独家代理销售权。不管运营商对苹果的傲慢多么的深恶痛绝，出于争取更多用户的考虑，他们还是忍辱负重一再向苹果公司妥协、退步。
凭借着完美的产品、创新的理念以及长期培养的大量忠实粉丝，似乎哪家运营商得到得到iPhone就能立即对其运营业绩产生很大的帮助。据了解，自从AT&T在2008年获得iPhone独家销售权以来，其移动数据消费增长了4000%，而美国另一家知名的有线通信和话音通信提供者Verizon过去一年的增长值为1000%。