眼见为实!国产手机自强之路现状如何?

anranwuyu

高端玩家
2006-09-16
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  我们都知道电影的海报或者是剧照,它们都需要制造几个不同版本。只有用更具有视觉冲力的画面,才能吸引到更多观众掏钱买票看电影。这是就是宣传的手段。过去的2007年是国产手机发展很重要的一年。在07年中,“黑的”、“白的”国产手机厂家们更是不遗余力的宣传自己。毕竟一个人要自强,首先在气势上就不能输给自己嘛!


一年来,国产手机诸多方面的发展,让我们感觉它正在“天天向上”
  一时间炒作高手们全力施为,铺天盖地的国产手机宣传报纸、网站纷纷登场。虽然广大消费者都知道国产手机真的是“想说爱你不容易”,但也难抵炒作高手们精巧的使用一些小伎俩。他们从广大消费者经济承受能力与支持国货的意愿为宣传卖点,并找来众多的明星代言。更不用说众多的MTK厂商给了人们一种很强烈的感觉,这就是国产机正努力走上自强之路。


就是他们活生生地逼诺基亚降价!
  受到众多幕后推手制造出来的气氛所以影响,的确成功的点燃了不少消费者、读者对国产手机的激情。有网友甚至斩钉截铁的说没有国产手机,XX亚的彩屏手机不可能降下500元。所以他们更希望国产机自强,赶跑洋品牌。

  如今,正逢08年年中之际,我们有必要看来来一年前,众多曾经的“山寨手机”,在度上了金灿灿地“国产手机”四字后,他们的诺言有没有兑现。

  英勇的骑士在战场中以什么来守卫心中的信念?手中剑、身上盔。国产手机手中也紧握一把剑,它唤作“MTK”。但这把剑拥有什么威力呢?在国人心目中的MTK手机一直以来,形象并不光彩。然而它确实是唯一能抵抗诺基亚等品牌手机的攻击利器。在消费者心理中MTK拥有一种叫做“期待却不拥戴”的地位。


要造手机?有太多人牵头满足你
  说起来MTK,那就简单来介绍一下这个 台 湾 的芯片厂商,MTK是联发科技股份有限公司的英文简称,英文全称叫MediaTek。联发科技股份有限公司,创立于公元1997年,是世界顶尖的IC专业设计公司,位居全球消费性IC片组的领航地位。产品领域覆盖数码消费、数字电视、光储存、无线通讯等多大系列,是亚洲唯一连续六年蝉联全球前十大IC设计公司唯一的华人企业,被美国《福布斯》杂志评为“亚洲企业50强”。


位于 台 湾 的MTK总部
  联发科技作为全球IC设计领导厂商,专注于无线通讯及数位媒体等技术领域。公司提供的晶片整合系统解决方案,包含无线通讯、高解析度数位电视、光储存、高解析度DVD等相关产品,市场上均居领导地位。

  MTK手机的起步很低,几乎没有什么太高的门槛。真的就那么的低门槛吗?好吧,MP3的芯片有够简单了吧?就在珠三角地区广大MP3厂商互相杀价,就快杀死自己之时,他们集体抓住MTK救命绳索了。由此我们能相信MTK方案的“廉价”与技术门槛之低了吧,而且更有众多以前转为之前波导、厦新等等手机品牌提供手机程序设计、解决方案的公司转投到了MTK阵营。所以MTK就是有钱好办事儿的。


  就是这样的整合方式使得国产手机有了长足的进步,这种进步不仅仅体现在一大批“手机小作坊”的出现,还包括有联想这样的大牌手机也同样采用了他们的方案。


MTK的GSM/GPRS整合方案
  不论是曾经默默无闻的厂商,或者诸如联想、七喜、TCL等著名的大牌手机都有机会介入MTK,但他们的“复兴、自强”之路轨迹却各不相同。一时间,好像“低成本+上炒作”就有机会赚钱。眼看着哈根达斯、施华洛士奇这些在中国依靠炒作化身为“金凤凰”的案例,MTK手机怎能甘于寂寞?但在07年它们的推广中,却偶尔会有一些清脆的耳光声,传入我们耳中哦。

  曾经有一句话是这么说的:“有MTK的手机,就不会精彩。”是的,想从众多手机中分辨出MTK手机很容易,“望、切、听”足以,第一就是他们外观太过于千篇一律,触摸屏下永远摆脱不了那些小菜单。第二点,听他们的声音,那简直就是惊天泣鬼神,三条街之外都能听见! 还有就是人人皆知它成本低,利润高。这些手机好歹也有大大的彩屏,还支持触摸操作呢!价格也只有诺基亚那些个手机的一半售价。


MTK手机烙印之一
   要知道,MTK方案的特点,它是低廉的手机解决方案!MTK其实包含了多种芯片的解决方案,其成本从200元起。大家不要看三星的那些双卡双待手机,多了一个功能就要卖大家4888元。其实在MTK手机中,多加入一个卡槽也就是10来块钱的成本。要实现这双卡双待充其量不是80元左右的技术加原材料成本。所以说MTK更透明的价格,无疑是帮我们撕下了某些厂商“伪善”的嘴脸。


一线城市的消费者更专注这样的手机
  在与国际接轨速度越来越快的一线城市中,MTK手机很显然市场份额严重被瓜分。没有炫目的外观,没有时尚的功能,没有丰富的线上线下资源,甚至连经销商都不愿意去做手机的售后与服务。是的,在这里消费产品不能迎合消费者的要求,但是在全国众多的内陆城市,在那里的广大劳动人民消费者观念还停留在讲求实惠的阶段。那里目前倒是成为了MTK手机大展拳脚的最佳舞台。而随着MTK手机相互竞争的激励作用下,其质量也有了一定上升,渠道与市场定位也改变了不少。

  价值,如何去体现?特别是如何去体现一款MTK手机的价值?局部战争中如何动调度自己的军队,如何迅速建设让更多人支持的形象。在2007年MTKer其实有很多可圈可点之处。

  您有没有尝试过把自己看到过的手机品牌统计一下?从电视上、柜台里、你会发现你将被2007年那些突然“出生”的品牌吓倒!天啊,哪来的那么多品牌?除了联想、TCL、七喜等我们大家还比较熟悉的品牌外,还有大量的、我们从未见过的品牌出现,诸如天语、绿力、兆迅达等品牌迅速蹿红。就连长虹、创维等品牌都在2007年加入了MTK大家庭。


刘德华代言手机
  广大厂商为了在消费者心中建立一个好的形象,可谓是不惜血本,小S、刘德华、曾志伟、蒋雯丽等一线明星纷纷变为了某些品牌的形象代言人。有了这么多大明星的加盟,说实在的这对品牌的拉动力很大。第一让消费者直观的体验到厂商的实力,第二明星自带的公信力也很容易让人信服。高风险获得高回报,通过明星与自己过得去的质量,一些MTK厂商成名速度赶超“超女”。

深圳手机集散地之一
   说起来,07年MTK手机给国人一种努力向上,欣欣向荣的景象。其主要推力不仅是大品牌的厂商们,还有那些早就将手机卖往国外的“山寨手机”们。如果说品牌手机让我们对国产手机又一次产生了信心,那么听到那些中国周边地区,甚至是中东或者非洲的商贩,他们络绎不绝的来深圳华强提货的繁荣景象,才让更多的人感到自豪。但是我们看到的表现真的是如此嘛?
 

anranwuyu

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2006-09-16
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  去年的电视购物着实火了一把,但电视购物这个玩意儿就像一位医生一样。敬业的医生敬业的行医一辈子,成功的为9999个病人做了手术。但是在万次手术时失败了,他一辈子的努力与一世英名就此付之东流。电视购物中的品牌如同换了一个平台的医生,“黑医生”丑闻曾是多少MTK手机的梦魇。


电子产品并没有被叫停!
  一个成功的广告,要么拥有“侯总”般的震撼力,要么拥有“脑白金”、“恒源祥”般的疲劳轰炸精神,再者就是该产品拥有极多暴点与噱头。比如“三防手机”、2个月不断电等手机在去年的电视曾一度充满我们的屏幕。

欺骗式的国产手机广告
   先不讲群众的眼睛是雪亮的,我们的身边总是有那么多“天不信地不信”的人。所以关于您的不断电手机、三防手机是不是那样的呢?要看广告可不成。“绿力商务语音待机王,抗摔、防震、耐压……”电视上经常会出现一遍又一遍播放这段购物广告的情况,但是电视中宣传的手机是否真的如电视广告中表现得那样优秀呢?

  一些国产手机不仅在质量与诚信度方面,重重的在国人面前自扇耳光。而且另一些国产手机在电视购物与柜台价完全不吻合,变相谋取暴利的行为也屡屡被曝光。一时间国产手机站在信任危机的风口浪尖。难道国产手机就那么没有一点长处吗?

  曾经有一条船在大海中失事了,全船中所有通讯设备找不到网路供应商讯号之时,唯有中国全球通手机才能在茫茫大海中找到信号。自此大大露脸后全球通,名声鹊起。08年初,也许是冥冥之中的安排让MTK大大的露脸。故事的背景发生在雪灾封路中。


灾难中能有几个这样的充电点?
  全国春运前出现灾难性雪雨,数十万人滞留或被困在交通要道上,前不着村,后不着店,除了食物,手机是唯一联络外界的生命通道。中国移动这一次是好样的,全力维护信号塔的正常,因此,哪怕在冰天雪地中也保持了手机信号。


关键时候竟然是这些手机管用!
  几天下来,在没有电源补充的情况下,不管是你诺基亚还是索爱,或者是MOTO通通无电变砖头。唯有一些采用MTK方案的不知名手机,号称着3500毫安的电力硬是保证了信息上的畅通。当然MTK手机是大大的长了一次脸了,然而它在去年中更多次露脸的时候却并不太光荣。

  随着迈入通讯领域的门槛一再的降低,国内尤其是广州、东莞等地出现了一批以组装手机为行业的小作坊。利用现成的模具并通过MTK的解决方案,能够很快速、简洁的组装出一台手机。至于手机外形嘛,根本不用设计,市场上哪一款手机火,模仿那一款。就拿苹果手机来说事儿,光笔者知道的模仿者就有7,8个之多,更不要说诺基亚那些手机了。


多款“iPhone”模仿者的其中之一
  虽然整个市场中MTK手机在外型上借鉴成分较多,但仍能有一些充满创意的手机蹦到我们面前。所以国产手机的“高仿”与“新奇”,是广大消费者对它最深刻的印象了。


让人意外的保时捷手机
   2007年的国产手机,有不少品牌手机在努力建设自己的形象。但是由于同处MTK师门的关系,国人还是把国产手机与大品牌手机基本上划为等号。介于此情况,大品牌形象建设的重点主要放在与国产山寨手机划分界限上。但这就仿佛是在与牛皮糖之间的战斗。经过一年发展,国产手机形象得到了一定的提高,但是更多的问题暴露出来了。

  用提升品牌拉力的办法在提高知名度与信任度,是有钱的厂商能做的事儿。更多的MTK手机虽然也有努力,虽然手机走出国门是件让人自豪的事儿。但市场环境与MTK技术决定了即便这样的手机用黄金包裹,也难以吸引人。事实就是一年来有人在做努力,努力的洗掉消费者心中MTK等于低劣手机的形象。有的人却不断抹黑,让MTK三个字母成为了自己最大的障碍。

质量与技术是国产手机的对手
  如果说现在的手机厂商不做MTK手机了,那他们做什么呢?一年来,走过专攻二三市场的路线,走过1:1高仿的路线,甚至走过为国外需求OEM的道路。那究竟要怎么发展出一条国人能接受的路呢?提高质量?提高功能性?


这样的手机是国产手机下一步要实现的?
   就在广大消费者对MTK失望的时候,笔者又看到了MTK厂商们自己制定出的未来趋势。这些未来趋势总结出来就是:配件日韩化手机智能化。旨在从手机质量与功能上让国产手机重新再来一次。前些年煽风点火般打出了爱国牌,却自己不争气,那么这一次,广大消费者还会关注他们吗?其实国产二字在消费者中心拥有极大的分量!只要厂商们专心经营,看准市场,并不是一味的贪心赚快钱,又有谁不支持呢?07年他们没有给我们满意的答案,那么我们将继续期待2008年他们的表现!