从此无处不山寨 2008手机十大关键词

金城武

普通会员
2005-11-03
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2008年终于走到了最后一天,很多的美好从梦里走出来,终于走进了回忆里去。撇开已经融化在春运路上的冰雪不说,掩埋废墟中的痛苦不谈,记住张艺谋操办的中国秀不提,忍受A股的绿色不哭,今天我们只来回顾2008年手机圈里值得回顾的点点滴滴……
今天,我们在这一年的最后一天总结了2008年手机十大关键词。在筛选引领这一年国内手机行业的词汇的时候,编辑部发生的讨论激烈中又有淡定,与我们的经济,我们的社会一样,手机圈子里也正在进行了从幼稚到成熟的蜕变过程。我们看到了全民山寨的幼稚,却也看到了山寨文化的成熟;我们看到了Touch一词从iPhone中走来,却绕开了山寨的梦魇;我们看到了愚人节那天TD放号的画面,却难以憧憬3G中国的美好,这一切都是进化论的一瞥,却在21世纪第一个十年写下了通信行业重重的一笔。
最终,我们总结了2008年度十大关键词如下。


山寨,又见山寨。这个诞生于2007年的词汇当仁不让的蝉联手机关键词,这一点并不意外,如果运用哲学理论,山寨一词似乎能够涵盖其他九大关键词。2008年走过去了,正牌军伤亡过半,技术意识全军覆没,暮然回首,山寨已经无处不在…… 下面,我们就来逐一解读2008年度手机十大关键词。————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
2008手机关键词之 Touch

这个诞生于2007的老词汇在2008年热度直升不减,从iPhone的多点Touch开始,到多普达TouchFLO,再到三星TouchWIZ和联想Touch Dream,现在电视购物中的所谓奢华手机也有了Touch Len的时尚标签……
一切都要归功于乔布斯的一句话:人类的双手才是最好的工具。于是乎,几乎所有的手机生产商,只要与触控挂上一点点关系,都以扔掉手写笔,用手指头在屏幕上拖拉点拽为自豪。这样一来,反而让继续使用手写笔手写操作的手机变得稀罕,摩托罗拉中国区前任负责人还挑衅性的表示:“明系列手机最大的特点之一就是手写笔,我们现在不会将来也不会放弃手写操作”。

如果说2007年的Touch还纠结在到底是谁发明了这个词汇的话,2008年的Touch则已经没有了东家。Touch在这一年催生了大量Windows Mobile操作系统第三方插件,同样的目的就是让老瓶装上新醋,看上去更iPhone。讽刺的是,没有哪一家制造商愿意将这些动作与iPhone扯上关系,操控性——人性化的操控体验,是诠释Touch雷同的官方口径。
既是期待中又是意料外的是,一直对自身产品自信十足的诺基亚也在2008年低调的推出了首款Touch手机,虽然官方没有将最新的系统界面命名为S60 Touch,但S60第五版的知名度绝对没有前者响亮。紧接着,Touch在2008下半年开始走向“集团化”之路,三星的感触系列、多普达Touch Famliy开始付出水面,资历小辈的手机厂商则大言不惭的安装上Spb插件等软件、换上滑动解锁,一来满足大家的Touch心态,而来也能借借这股时尚风。
Touch,是继摩托罗拉V3创造的超薄风尚之后,又一全球性的手机基因。Touch,注释着操控体验,是2008年第一关键词。



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2008手机关键词之 山寨

虽然早闻其名,但2008年山寨一词完成了从山寨机到山寨文化的“惊艳转身”。当我们熟悉了山寨的手机、又认知了山寨的背心、山寨的KFC、山寨的手表甚至山寨的春晚,每个人都发现,其实我们一直在山寨里,每个人都有意无意的“山寨着”。

时下,正式娱乐媒体对央视春晚报道力度最大的时候,而今年,在与春晚这个被嚼烂了的词汇旁边,并列这一个“山寨春晚”,甚至有媒体发出疑问,究竟是央视被山寨了,还是山寨被和谐了。
一切关于山寨的话题史于山寨机,即山寨手机。山寨,指代着一切貌似神离,似有似无,雷神附体的事物。2008年,山寨在手机之外找到了更加广阔的发展之路,山寨文化从无到有,仅仅一年便覆盖了整个国度。
曾经,山寨粗暴的满足着人们对手机功能的需求,如今,我们开始质疑如果没有山寨,这些欲望有谁来帮忙实现?山寨是广州词汇,为何嫁接在手机上才能发扬光大?现在看来,其实并不难理解。在MP3盛行的年月,也有很多山寨MP3,可MP3的影响力远没有手机来的扎实,国人对手机的需求从高不可攀到人手一个,是山寨加速了普及的进程,1000元包揽所有功能,并内嵌6个高音喇叭,内置《月亮之上》等大众喜闻乐见的歌曲铃声,内需由此被拉动,城乡中低收入者、务实者成为了山寨机的首席客户,连通MTK共同创造了500亿元的山寨产业收入。
“无门槛、低成本、粗工艺、多功能”,凭借着以上能力,山寨产业一夜之间渗透到社会的各个角落。平民的智慧与需求,成就了山寨这种民间力量。有人曾这样解读山寨:这是中国的特色,是中国工业化向信息化进军路上的附属品,是具有工业化复制能力,又不完全具有信息化解读能力的结果。
山寨,2008年开始已经无处不在,从山寨手机开始,山寨侵蚀了整个社会,2008年开始,中国无奈的走进了山寨时代。

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2008手机关键词之 系统平台

2008年开始,Windows Mobile/Symbian/Linux三分天下的手机操作系统既有格局开始被打破,Google、黑莓、爱可信和被爱可信抽去灵魂却不甘死去的palm都在沉默中爆发。

GooLGe是互联网中偶像派与实力派的综合体,在2008年,Google的综合实力找到了新的体现,手机
不得不钦佩Google的远见卓识和业界号召力,大旗一挥,Android联盟招来了全球几十家手机厂商和运营商的支持,开放性是Google给予全世界最大的诱惑,利益是Google给予盟友们最大的承诺。实际上,基于Linux平台的Android操作系统在根本上的变化并不是很大,但联盟性质和开放性质是其引导新型手机操作系统的根本所在。在Android联盟的策动下,全球手机操作系统格局发生了变化,微软的Windows Mobile和诺基亚的Symbian OS都开始感觉到了压力。


诺基亚也是在这一年完完全全拥有了Symbian OS,老牌手机制造商几年前发起的向移动互联网服务商转型的豪言壮语开始一点点的实现,Android联盟的出现在某种程度上给予了一定的动力。国内某知名手机厂商高层人士对手机操控系统的各个东家的分析十分到位:诺基亚的目的是把手机向终端产品上发展,微软的目的把手机向PC操作系统和软件上发展,而Google则渴望将手机引向浩荡无边的互联网。
如此看来,中国移动已经正式抛出的OMS操作系统也就见怪不怪,拥有全球最大用户的中国移动将资源重新划分,利益就像把猪肉放进炼锅再次回炉,油水岂能不丰厚?
系统平台,是随着智能手机兴旺的必然产物,是移动互联网时代的必然产物,是通信服务向信息服务的必然产物,是操控体验的必然产物,是2008年的必然产物。


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2008手机关键词之 摩托罗拉

一代巨星在2008年开始陨落。摩托罗拉于今年宣布拆分,人们的怀疑和猜测似乎得到了印证。与Android联盟的高调想对应,摩托罗拉的陨落似乎代表了手机行业新老思路开始交替。

2008年3月,摩托罗拉宣布拆分为两个独立的公司;2008年11月,摩托罗拉宣布裁员3000元,并推迟拆分计划。摩托罗拉,老矣。
V3时代过后,摩托罗拉就开始了新一轮的低潮期,与V3之前的时代相比,这一轮更加沉默。沉默的摩托罗拉在人们的怀疑和猜测中主动放弃了遮掩,“我们现在很困难”,这是摩托罗拉高层人士多次在媒体访谈中的无奈。手机行业内MOTO帝国的遭遇并不奇怪,庞大的运营机构使得摩托罗拉的技术储备得不到良性的应用,超前的技术意识总是带来迟钝的市场反应,摩托罗拉是通信行业发展历程上的一个代价,新生代和转型的手机品牌开始了后MOTO时代。
摩托罗拉2008年第三财季净亏损为3.97亿美元,合每股亏损18美分;上年同期净利润为6,000万美元,合每股收益3美分;当季销售额减少15%,至74.8亿美元。这一串显赫的数字只是摩托罗拉今些年亏损数额的一部分,数据影射的正是一个老牌手机厂商的无奈表情。
摩托罗拉的窘况在2008年得到了彻底的“展示”,众多消费者明显感到摩托罗拉产品线的滞后,这一年,摩托罗拉中国区的高层领导十分忙碌,原本不屑一顾的国内手机小型展会和产业论坛都能看到这个全球首屈一指的国际品牌的形象,低调,摩托罗拉确实做到了低调,但这对于多年积累的痼疾并无作用。
摩托罗拉,是2008年让人心痛的关键字,老一代手机品牌在市场迅速扩张和不确定因素日益增多的今天已经力不从心,除了摩托罗拉之外,还有palm手机品牌,他们的反义词是Google。
 

金城武

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2008手机关键词之 天语


他是MTK最强力的支持者,是由“山寨”中走出来的国产第一品牌。天语的“中国创造”在争议中度过了2008年,天语是2008年品牌文化的经典案例,天语是中国手机产业明天的重要构成。

今年,天语不断在赢得荣誉并不断受到争议。曾经被联想TCL海尔等国产品牌挤在门外的天语,无法进入大雅之堂,凭借着优秀的产品素质和优惠的渠道政策,天语在几年内创造了国产手机十年都无法达到的销售业绩。有评论指出,天语就是国内民间力量的化身,是老百姓亲手打造出来的“李宇春”。
实际上,2008年对于天语来说是关键的一年。保证全国销量第一,又要打造全新的品牌形象,于是,我们看到了那些忙碌的天语人,那些耐心面对各种讨论的天语人。年底,很多报刊杂志都将天语列为年度品牌的代表,从科技本土化,科技时尚化的角度诠释着天语这一年的所作所为。其实,天语的品牌塑造,在2008年得到了不错的效果,从全国第一款800万像素CCD光学变焦拍照手机,到赞助《一个人的奥运会》,再到冠名央视电影频道《首映》栏目,天语的文化品味在逐步提升,从街头正式走进了正牌军。

可是,我们还能看到电视购物中,雷人的007探员卖弄着天语C800的各种功能,销售量和品牌塑造成为了天语乃至所有国产品牌共同面对的矛盾。至于被山寨机视为灵魂的联发科(MTK),也得到了天语的力挺。一手打造天宇朗通品牌的女强人荣秀丽在不久前就曾向媒体表示,她认为全球最好的方案供应商是高通,其次就是联发科。
这是面对舆论的危险表态,也是正视现实的勇敢论述。2008年年底,天宇朗通与美国高通正式签订合同,吹响了进军CDMA乃至WCDMACDMA2000的号角,荣总也透露了天语手机的野心:向全球扩展。
天语,当这个品牌还与山寨们混淆一起的时候,就有着不同其他的气质,2008年,天语品牌的塑造,是中国国产力量的一次吼叫,是来自“民间”的最强音。
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2008手机关键词之 中兴


从幕后走向台前,中兴手机全球销量1亿部的神话已无需遮掩,作为全球销量第六的手机品牌,中兴ZTE有理由成为我们国货翘首的希望。或许很多人质疑中兴作为关键词的理由,但无法质疑的是沃达丰、和黄等国际通信运营商的中兴订单。


就在9月25日翟志刚代表中国航天人开始太空第一步的当天,“全球一亿部手机俱乐部”也迎来了首位中国成员――中兴通讯。而在此前,“全球一亿部手机俱乐部”一直被国外的通讯巨头(NOKIA三星MOTO索爱LG)所垄断。
从无到有,从本土发展到国际化战略,中兴通讯利用10年的时间摸索出一条适合自己的发展道路。从2002年规模进入市场销售以来的6年中,中兴手机发展经历了三个发展阶段。在处于第一阶段的2002年到2004年期间,公司在国产手机规模崛起期间,以“研发+渠道”双轮驱动,实现了年销量迅速从2002年180万部上升到2004年1100万部的飞跃。
而2005年之后,在国产手机开始遇到极大挑战之际,中兴手机进行了战略转型,选择了“技术创新+运营商定制路线+国际化市场拓展”的手机发展模式,继续依靠深厚的技术积累和全球化运营能力面向全球运营商定制,不但规避了传统国产手机厂商的“滑铁卢”,而且实现了手机销量与运营效益的双重提升。从2007年到现在,中兴通讯在坚持运营商定制之道的同时,在国际化拓展上全面突破欧洲、北美、日本三大高端市场,与沃达丰、和黄、西班牙电信等全球一流运营商携手,产品销往超过100个国家和地区。
目前,中兴手机全球排名第六位,是国产手机全球第一品牌。走国际化、定制化道路的中兴手机,为国产手机行业开辟了一条新路子。

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2008手机关键词之 电信重组


重组,又见重组,不论是左手还是右手,中国电信行业的每次动作都直接牵引这每个国人的神经,被牵动的自然还有所有全球化和本土的手机厂商。今年,中国电信行业再度整改,外界议论纷纷,政策和市场面临着又一次综合考验。


根据相关重组的方案,今年五月份电信行业重组为此前业内普遍认同的“3+1”模式,现有的6家运营商中,中国联通的CDMA网与GSM网将被拆分,前者并入中国电信,组建为新电信,后者吸纳中国网通成立新联通;铁通则并入中国移动,组成新移动;原有的中国卫通保持不变。由此重组后将形成新电信、新联通、新移动加上原有的卫通,也就是“3+1”的格局。
根据某研究报告,中国联通将是此次电信重组的最大受益者。首先联通出售了有关CDMA的资产,无论价格多少都将给红筹股和A股带来一定的增值。此外,联通此前在双网运营中资金短缺,此次分拆之后有望获得的资金可以使其提升GSM网络质量、升级GPRS以及对未来的WCDMA有明显好处。再者,联通将走出双网左右互搏的困境,集中精力发展未来的主营业务。
不久前,中国电信旗下“天翼”品牌已经正式放号,电信行业重组的执行期已经开始,在此之前,中国电信行业的每次重新规划,国家政策都起到了重要的作用,而这次重组,是否真正是市场导向的结果,我们不敢肯定。
电信重组,给用户带来方便和实惠,我们都不在乎他们怎么组。



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2008手机关键词之 3G/TD-SCDMA


这是一个属于中国的3G名词,2008年4月1日,TD-SCDMA在愚人节的戏弄气氛中走进百姓,它究竟是中国移动给国人讲的笑话,还是国人就认为它是个笑话,谁也说不清。


2008年4月1日,中国移动在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市率先启动TD-SCDMA试商用工作,全面推广3G手机业务。TD-SCDMA,这个中国的3G专属名词从此正式亮相与公众面前,直到2008年年底,各界的反响多以否定为主,尴尬的TD遭遇到了被摒弃的危机。
摒弃TD的不是中国移动,更不是TD联盟,而是中国手机用户。2008年北京奥运会期间,某TD-SCDMA中标品牌的管理人员无奈的表示,“在奥运村里,TD信号都是时有时无,消费者怎么能判断这是TD网络的原因还是我们产品的原因?!”
同样的无奈还有很多,与网络一样,用户的3G需求同样不乐观。对于国人翘首多年的3G网络,从梦中走出来,如今又走到了梦里去。猛然间,似乎所有人都发出了共同的疑问:3G来了,我们准备好了么?
手机制造商说准备好了,因为他们准备好了TD-SCDMACDMA2000和WCDMA的芯片;运营商说准备好了,因为他们多年扔进去的研究经费不可能没有一点回响;手机用户呢?若不是奥运会形成的信息需求,或许很多人还不习惯在小屏幕、慢网速内迫切的查阅是谁赢得了今年美国总统大选。
3G,曾经让国人魂牵梦萦的3G,现在已经让所有人焦头烂额,不止是发改委,还有万亿个手机用户,民调显示,大部分手机用户都对中国3G不抱有太大的期望值,不知道运营商们做何感想。


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2008手机关键词之 手机电视


这是一个有趣的逻辑:手机电视产生与需求,需求来自北京奥运会;手机电视产生市场,市场被山寨填充;手机电视产生新产业,新产业在CMMB和DAB的争论中显露着无聊的“中国特色。”


手机电视电视手机,无所谓如何称谓,都是指能收看电视节目的手机终端产品。手机电视在国外发展甚好,尤其是韩日市场,手机电视手机电视产生的服务,都是手机市场的重要的销售增长点。而手机电视来到中国,似乎很突然:原本拿着手机在路上高声欢唱《月亮之上》的人们,都开始举着手机收看新闻联播。
是2008年造就了中国的手机电视产业,让这个名词成为了今年的特色话题。可以说,手机电视在技术上并没有难关,发展的瓶颈在于服务提供和用户需求。2008年的北京奥运会和一系列重大事件让人们重新回到了电视机前,移动电视的需求也应运而生。但锁住人们观看电视的永远不是电视本身,而是电视里的内容,在这一点上,争端一直不断。
首当其冲的就是CMMB和DAB的争端。很多消费者并不知晓两者微妙的关系,却也只能抱怨为何手机里的电视节目总是那几个。手机电视,想真正成为市场的增值点,内容提供问题必须解决,而这却也不是手机制造商们能够解决的问题。
手机电视,2008年的特色产物,在这重要的年份中扮演着重要的角色,是否能够影响到今后的行业发展,我们只能观望。
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2008手机关键词之


全球领先的手机厂商的每季度财报都增加了一个说明项,说明的是这个季度因为哪些客观原因导致了市场份额的下跌。深圳华强北和北京中关村的手机商家们每个月都增加了一次聚会,聚会讨论的是什么原因导致了销量的下跌。
跌,这一个字从股市开始,经过
手机圈,没有停住的意思。


金融风暴席卷全球,凡是与全球化经济有一点点关系的产业都受到波及,这是2008年年末的全球化事件,在手机行业内,跌,这一个字是所有有关经济危机的写照。
2008年奥运会一结束,北京中关村的手机商家就开始挠头,为什么这一年总是提不起气来?年初有雪灾,年中有地震,好不容易盼到了奥运会,却对销量没有半点拉动,奥运会结束了,管制开始放松,经济危机又来了……总之一年以来,手机销量和销售业绩一路下跌,与股票成正比。
北京的秋天刚刚来到的时候,聪明的商家就开始为过冬做准备。囤货是很多商家必选的途径,然后囤积的产品并无法打开销量,资金链出现断层,整个销量加剧下滑。于是,冬季还没有到来,很多商家已经关门大吉。据说深圳和东莞方面的惨状更加明显,一片片店铺突然消失。
与之相应的自然是手机制造商们跌的惨状。包括全球第一手机制造商的诺基亚在内,索尼爱立信、摩托罗拉的财报上都增加了有关亏损的说明。据了解,国产品牌夏新,在连续多年亏损之后,近日已宣布破产。冬天来了,春天还很远。
跌,2008年年末,最关键的一个字。也是最无奈的一个子。

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