“数位之墙”网站的搜索引擎优化界面设计
“数位之墙”是台湾一家个人网站,并没有太多预算进行网络营销,后来开始在界面中根据搜索引攀运作原理,将网站设计重新调整和优化,八个月后每月新增访客数成长五倍,达11万(每月新增访客是指第一次来访的网友数量,之后同一个人不管以后来多少次.来访的次教都不算)。
不管是去买网络广告还是自行寄发垃圾邮件,往往只能帮自己的网站带来一时人潮。随着网络广告下档,网站人气马上散去。搜索引举营销所带来的网络人潮却是稳定的,一旦网站本身经过适当调整,来访人潮只会不断增加。
马上到台湾Yahoo!或者是Google输入“电子商务”搜索,数位之墙约略出现在搜索结果前20位。这样子被点击的几率高,而且获得的网站访问者精确有效,而且没花一毛钱买广告。
由于全球网页量巨大,人工分类无法满足铸要,全文检索式的搜索引擎变成主流。靠着搜索机器人(Search Bot)自动到全世界抓取网页,抓回来的网页上有许多链接,Bot又自动跟随这些链接继续往下抓。
因此,如果一网站,没有任何其他网站链接到你的网站来,也没有主动到搜索引攀去登录网址,则永远无法被搜索引攀的Bot找到,也永远不会被网友搜索到。
Bot搜索回来的资料放入资料库中,用户输入关键字搜索的时候,搜索引攀就自动比对资料库,把网页上有出现这个字的页面通通找出来,经过排序之后列出来。
搜索引举如何决定排列顺序?搜索引攀会把Bot找回来的网页打分数,因此搜索时分数高的网页就会排在前面。各家搜索引攀帮网页打分数的方法不尽相同,但大体方式如下:
(1)该页面出现那个关键字的次数。
比如说有两个网页都有提到“电子商务”这四个字,其中一个提到的次数比较多,因此获得的分数就会比较高些。运用这个方法对搜索引擎排序的影响较小。
(2)网页标题(Title
www.0451bz.cc/bzyb Tag)是否有出现该关键字。
这里所指标题并不是网页上的文章标题,而是指HTML语法中的TitleTag。此种方式的影响也有限。
(3)这个网页被其他网页链接的次数与品质。
这是最具决定性的方式,例如,某网页A上面有to个链接,其中一个链接到网页B,那么就表示A投了B一票,或者说B得到一分。由于网络的相连特性,全世界网页彼此互相打分数。因此每个网页都有分数。那些被别人钵接最多次的网页.得到最多票.自然就得到最高分。
每个人手上的票分量并不相等。本身分数高的网页,当它链接到别的网页时,给对方的分数会越高。假设Google首页有链接到贵公司网站某页,该页面的分数将大大提高,因为Google本身分数很高。
因此,要拉高自己网站在搜索引擎的排名,只要“让别人连到我的网页来”以及“找知名度高的网站来链接我”就可以。问题是这该怎么做?
与其期待别的网站来链接你,不如自己先连自已。以网站“数位之墙”为例,本来单篇文章之间彼此没有链接,于是创建者创造了三个方式让网站上将近三百篇的文章互联:
第一个称为“历史上的今天”:由于数位之墙已经累积六年以上的文章,因此在每篇文章结尾,列出过去六年内同一个日期发表的文章标题,并链接到这些文章的网页去:联结,让读者看完本篇文章后能直接跳到下周的文章,或者上周的文章做更进一步的阅读。
第三种方式,增加内文关键字链接。比如说,在谈论“无线网”的文章,内文提到了“手机”这个字眼。于是帮这个字加上链接,连到其他有谈论到“手机”的相关文章去。
这些方式让读者觉得方便而不觉得突兀。一方面增加旧文章被阅读的几率;另一方面,达到增加网页互相链接,进而增加这些网页在搜索引擎的分数。
第三步,以关键字来进行网站分类。
网站经营者必须以用户角度想事情。“当用户脑海里想到什么字眼时,会到我的网站来?”以这些关键字将网站上的页面分类,并且把所有跟这些关键字有关的文章集合到这个分类页面下。
请读者到“数位之墙”网站上(
http://www.banzheng26.com)的“电子商务”这个分类页面看一下,你很容易注意到,所有跟电子商务相关的文章,大约40篇左右通通放到这个分类页面底下。
而这个分类页面又往下链接到这40篇文章,由于这个“电子商务”的分类页面本身分数高,所以被链接到的这40篇文章也同时被打T高分。就这样,整体网站的所有网页分数越拉越高。
在台湾Yahoo!搜索“电子商务”,数位之培出现在搜索结果第一页的,就是这个电子商务分类网贾,而非数位之墙首页。你希望网友查询哪些关键字的时候链接到你的网页来?用这些字来做网站分类。